A travers cette expérience, l'agence de design et de consulting va se lancer dans le design industriel, un concept nouveau au Maroc. Des industriels marocains triés sur le volet se penchent depuis des mois sur la réalisation du mobilier urbain qui devra être harmonisé à l'ensemble de la ville. Pour se refaire une beauté et aboutir à une nouvelle image de marque, le maire de la ville d'Agadir a initié un projet qui permet de doter la ville du Sud d'un programme d'identité globale : identité visuelle, communication et mobilier urbain. Le Wali et le président du CRT d'Agadir, ont activement participé à l'émergence de ce projet de grande envergure, un projet qui est à inscrire dans les annales du Maroc ; son concept étant novateur. Agadir sera alors la première ville du Royaume à se doter d'un programme d'identité globale. C'est l'équipe composée de Pentafla, agence de design pluridisciplinaire au Maroc et de Dragon Rouge, agence de design française, qui s'est vu confiée ledit projet. Après avoir mené des audits de communication, le groupe de travail a émis des recommandations de positionnement. Lesquelles ont été scénarisées via des films exprimant des états d'esprit possibles pour l'identité de la ville et leur déclinaison en mobilier urbain. Les équipes de la ville ont pu ainsi, retenir un axe de positionnement : Agadir énergie vitale. Il a fallu presque onze mois pour aboutir à un projet sur mesure, dédié à cette ville d'Agadir. « C'est une première au Maroc. Nous avons créé une marque qui va servir de matrice à l'ensemble du projet qui concerne, entre autres, l'harmonisation des bâches, le mobilier urbain (bancs, luminaires, garde-corps, abribus, parcs à vélos, grilles d'arbres, poubelles…) l'habillage des véhicules, les produits dérivés (T-shirt…) », explique Hicham Lahlou, directeur associé de Pentafla. La nouveauté dans ce projet, réside également dans l'étendue des travaux qui vont, non pas se limiter à une avenue ou à un quartier, mais concerner l'ensemble de la ville, y compris les quartiers les plus défavorisés. Les promoteurs comptent d'abord lancer un projet pilote sur la place du Prince Héritier, pour y exposer le concept global. L'inauguration devrait se faire après le mois de Ramadan. Quel sera donc l'échéancier pour réaliser tous les travaux en question ? Silence radio. Les promoteurs du projet préfèrent évoquer seulement qu'il nécessitera un certain nombre d'années. Dans un premier temps, quelques avenues seront dotées de mobilier urbain dessiné par Hicham. La ligne « pure » comporte des bancs, des luminaires, des garde-corps, des abribus, des parc à vélos, des grilles d'arbres, des poubelles… Elle met en valeur le blanc de la ville à travers l'utilisation du béton blanchi et s'inspire de quelques éléments de l'architecture de la reconstruction de la ville. Des prototypes de chaque pièce de ce mobilier sont en cours de réalisation, pour un début d'implantation réelle dans la ville, avant la fin de l'année. Le chantier devrait s'étendre par la suite au reste de la ville. Ainsi, « ce projet, qui s'inscrit dans le cadre du programme de réinvestissement consenti par la ville, pour rester au premier rang des villes balnéaires marocaines, permet à la ville d'Agadir de prendre une longueur d'avance dans la montée en qualité de son image », indique t-on auprès du maître d'ouvrage du projet, Pentafla en l'occurrence, lequel a amorcé l'activité de design industriel pour la première fois au Maroc. Cette même agence, qui s'est lancée sur cette voie, a également initié le projet pour la zone F'nideq-M'diq, en créant un nom et une identité, sans pour autant se charger de la création du mobilier urbain qui, pour ce projet précis, a été importé. Les « inventeurs » de ce projet se targuent aujourd'hui d'avoir lancé le design industriel, une activité qui fait appel à des ressources marocaines à grande échelle. Dans cette affaire, tout le monde devrait être gagnant. La ville sera dotée d'un nouveau paysage harmonieux. Les gadiris devront alors fournir un effort pour contribuer eux aussi à ce projet. En effet, les commerçants, pour ne citer qu'eux, devront payer les nouvelles bâches à installer. Idem pour les véhicules… Un surplus qu'ils seront « obligés » de régler… pour la bonne cause. Qui est Pentafla Design & Consulting ? "L'étoile à cinq branches », c'est le logo qu'ont voulu donner Hicham Lahlou et Mohamed Naciri à leur agence de design pluridisciplinaire, un logo qui fait référence à l'identité du pays. Il symbolise aussi le projet global de Pentafla. Cette première agence du genre au Maroc selon ces concepteurs fait partie d'un réseau international important qui s'est dès le départ positionnée sur un créneau portant sur l'identité des services ayant trait à l'identité d'entreprise et multimédia, au branding & packaging, à l'architecture commerciale, à l'architecture d'intérieur et au design contemporain, au design de produits, ainsi qu'aux mobiliers urbain et industriel. Autant de prestations mises au services des activités bancaires, d'hôtellerie, de cosmétiques, industrielles… Depuis qu'elle a été créée, Pentafla s'est vu attribuée des marchés qui font sa renommée aujourd'hui. Elle ne lésine pas sur les moyens pour proposer, entre autres, à ses clients une pris en charge directe des projets avec une équipe dédiée, engagée et à l'écoute.
