Faire d'El Jadida une nouvelle destination pour les retraités européens du troisième âge n'est pas de tout repos pour Laurent Guinard, un expatrié français installé depuis cinq ans dans la région. La création de ses entreprises opérant toutes dans le secteur du tourisme n'est pas sans impact dans la création d'emplois. El Jadida emboîtera-t-elle le pas à Marrakech ou à Tanger pour devenir la cité des secondes résidences des européens ? À regarder de près ce qui se passe dans cette ville, il n'est pas faux de répondre par l'affirmatif. Ils sont Français, Belges, Anglais ou Allemands, généralement issus du troisième âge, partis à la retraite qui ont élu domicile à El Jadida où s'apprêtent à franchir le pas. L'afflux que connaît aujourd'hui cette destination est dû en parti aux efforts d'un expatrié français, Laurent Guinard, qui a vendu tous ses biens et quitté son pays pour venir s'installer dans la région des Doukkala Au niveau de la ville, il est aujourd'hui à la tête d'un certain nombre d'entreprises, toutes opérant dans le secteur du tourisme, employant plus de 100 salariés. Ces entreprises sont Archimmo Coach Maroc, une Sarl spécialisée dans l'immobilier, un magasin d'art, une galerie d'art ainsi qu'un atelier d'artisanat. D'autres projets à El Jadida sont en cours de réalisation. C'est notamment une crêperie, un restaurant François, un cyber, une salle de jeux, ainsi qu'un salon d'esthétique et massage qui sera dénommé Elle et Lui. Si ces différentes activités créent des emplois dans une région qui a besoin de ce genre d'initiatives, le promoteur estime que ce n'est pas gagné d'avance. Hormis, le président de la Commune urbaine de la ville qui l'encourage à aller de l'avant dans ses projets, nombreux sont les difficultés et les problèmes souvent insurmontables qui se dressent devant lui pour investir directement ou indirectement dans des projets relevant de plusieurs secteurs d'activité. Pour mieux vendre la destination El Jadida, Laurent Guinard a parié sur l'impact que peuvent avoir les guides touristiques et les DVD qu'il a réalisés sur les potentialités de la région. L'édition de 50.000 guides touristiques et autant en DVD, distribués au Maroc et dans plusieurs pays européens, notamment la France, la Belgique et l'Angleterre, l'ont aidés à mieux faire connaître la région des Doukkala en Europe. Pour ce travail, il a beaucoup investi dans la confection de guides et des DVD ainsi que leur distribution gratuite. Une des retombées de cette campagne est de voir de plus en plus d'européens intéressés par l'acquisition d'un bien immobilier dans la région. L'achat par des retraités européens d'appartements neufs, anciens ou d'édifices entièrement à restaurer vient confirmer cette réalité. Ceci a créé au niveau de la ville une surchauffe dans la recherche de résidences. «L'attrait qu'ont aujourd'hui les retraités européens pour El Jadida aura un effet induit à court et moyen terme», souligne un couple de retraités français installé dans la région depuis 2004. Une assertion plausible dans la mesure où il a été constaté dans les villes de par le monde spécialisées dans l'accueil de ce genre de touriste de créer un effet multiplicateur. Explication. Un couple de retraités a très souvent la visite d'un parent proche accompagné, généralement d'enfants. En terme de création d'emplois, plusieurs petits métiers se développent, et d'autres inconnus du pays ou de la région, font leur apparition.
