Marché des boissons En décidant de s'installer au Maroc, le leader iranien de boissons gazeuses, Zam-Zam Cola est resté fidèle à sa politique de conquête des marchés étrangers. A travers son unité de mise en bouteilles de la technopole de Nouasseur de Casablanca, cette filiale sera la tête de pont pour la distribution de sa production au Maghreb et dans le reste du continent. Après sa naissance avec la révolution iranienne en 1979, le Zam-Zam Cola a d'abord fait un tabac dans son pays d'origine. Son succès a rapidement franchi les frontières de l'Iran pour devenir la boisson fétiche de certains pays du Golfe dont notamment le consistant marché du soda saoudien. Le continent africain, pour ne pas rester à l'écart de cette effervescence pour “une boisson qui vient des sources saintes”, va s'abreuver à partir de l'usine de mise en bouteilles de la technopole de Nouasseur. Derrière ce projet de plusieurs dizaines de millions de dirhams se trouve un homme d'affaires marocain et son groupe. : Hassan Sentissi, Président- directeur général de Radi holding. C'est en lisant un certain nombre d'articles dans la presse étrangère sur le succès de cette boisson au Moyen Orient et particulièrement en Arabie Saoudite et au Qatar que Hassan Sentissi a eu l'ambition de délocaliser une filiale de cette firme iranienne au Maroc. En effet, c'est le groupe qu'il préside qui a signé le contrat d'exclusivité avec Agriculture & food industries organization (AFIO) qui est la maison-mère de Zam-Zam Cola. “Les négociations se sont déroulées à Téhéran pendant la dernière semaine du mois de Ramadan où j'étais reçu au siège de la firme iranienne. Et lors de la discussion, j'ai senti que cette société voulait avoir un pied en Afrique”, avance-t-il. Et il ne s'est pas trompé. Le Maroc sera le premier pays dans le continent à fournir toute la gamme de production de Zam-Zam Cola aux autres pays après sa mise en bouteilles à la technopole de Nouasseur. Cette gamme comprend, entre autres, les boissons gazeuses à partir du cola, l'eau de table, les yaourts et les jus de fruits. La marque iranienne à nos portes “Nous allons commencer à produire 240 millions de litres par an de boissons gazeuses”, affirme Hassan Sentissi. Ceci montre que la marque orientale arrive en force. Et pour cause. Elle veut se positionner rapidement sur le marché du soda. Mais le patron de la future filiale de Nouasseur met en garde contre la concurrence. “Je n'ai nullement l'intention de concurrencer Coca-Cola ou d'autres marques que je respecte. Que le soleil se lève pour tout le monde !” En tout cas, des sommes importantes seront investies. La construction de l'usine, sur un terrain de 30.000 mètres carrés, et son équipement nécessiteront pas moins de 100 millions de dirhams. Les premières bouteilles de l'unité de production de Casablanca seront prêtes à être consommées à partir de la fin de l'année en cours et c'est grâce à deux lignes dont chacune fournira 120 millions de bouteilles par an. Pour le président-directeur général de Radi Holding, le Maroc est en retard dans la consommation des boissons gazeuses. “Nous espérons développer notre marque et contribuer au bien-être des consommateurs. C'est dans cette logique que Casablanca ne restera pas la seule zone de production et de distribution de Zam-Zam Cola au Maroc”. Dès le démarrage de la mise en bouteilles, la filiale compte s'installer dans le Nord et le Sud du royaume. Cependant, les villes devant l'accueillir ne sont pas encore connues avec certitude. Ainsi Zam-Zam Cola, l'ancien partenaire de Coca-Cola en Iran, inonde les marchés arabes et musulmans de son breuvage. Pour preuve, c'est près de quatre millions de bouteilles d'un litre qui ont été vendues en une semaine dans l'Est de l'Arabie Saoudite, il y a à peine quatre mois. Qu'en sera-t-il au Maroc où cette marque est attendue sur les tables pour la fin de l'année ? En tout cas, la marque de Téhéran en vingt-deux ans d'existence a su se construire une bonne image auprès des populations du Moyen-Orient et jusqu'en Indonésie et en Malaisie. Connaîtra-telle le même engouement au Maghreb et en Afrique d'une manière générale ? Telle est la question. Fiche Technique -Dénomination : Zam-Zam Cola Maroc -Forme juridique : S.A -Tour de table : Radi Holding et Zam-Zam Cola -Nombre d'emplois : 125 -Site : Technopole de Nouasseur -Superficie : 30.000 m2 -PDG : Hassan Sentissi
