Après 20 mois d'activité Une année et demie après le début de son activité, ALD Automotive se fait raisonnablement une place sur le marché marocain. Il compte désormais 1.000 véhicules en location et envisage de s'assurer une croissance rapide. Quand en mai 2001, l'entreprise de location du groupe Société générale démarrait son activité au Maroc, elle savait déjà que le marché était demandeur d'un produit nouveau. Une année et demie plus tard, elle réussit à séduire plusieurs entreprises marocaines. Ceux qui avaient établi le business plan ne s'étaient pas trompés. En effet, en février 2002, ALD Automotive compte environ 980 voitures en location, d'après sa responsable de la communication. Sur un marché qui comptait 6.000 véhicules environ il y a quelques semaines, il s'agit là d'une part de marché relativement bonne. De grandes entreprises installées au Maroc lui ont fait confiance. Il s'agit notamment de Méditelecom, d'Otis Maroc, de l'ONA, de la SGMB et de leurs filiales, d'Alcatel, etc. On l'aura remarqué, il ne s'agit là que de multinationales qui représentent la quasi totalité des entreprises qui optent pour la location longue durée. L'entreprise de location longue durée, filiale de la Société générale et de l'ONA, via le concessionnaire Sopriam, qui est une grande entreprise au vu de ses moyens financiers, reste une petite structure compte tenu du nombre de personnes directement employées. Son effectif est d'une vingtaine de personnes environ. Cela tient essentiellement au fait qu'ALD Automotive fait appel au service des concessionnaires pour l'entretien des véhicules. Elle compte également sur l'expertise de la maison mère qui est un leader européen dans le domaine de la location longue durée. En effet, dans le vieux continent, la France compte 450.000 voitures en location. ALD Maroc s'appuie essentiellement sur les capacités financières de sa maison mère afin d'asseoir un développement rapide, mais solide. En effet, la location longue durée est un secteur où il est important de disposer de moyens afin de pouvoir répondre à la demande, surtout si la croissance du marché est forte. L'entreprise projette d'entrer activement dans le secteur de la revente des véhicules d'occasion. Ce dernier est en effet appelé à occuper une partie non négligeable de l'activité des sociétés de location. C'est sans doute ce qui explique le projet d'aménagement de locaux et d'un showroom qui est à l'étude actuellement chez ALD Automotive. Par ailleurs, l'entreprise espère «contribuer à la structuration du secteur de la revente de véhicules d'occasion au Maroc. Le but est de mettre en place des normes précises d'évaluation de ces véhicules afin d'aider à la professionnalisation de ce domaine», affirme-t-on au niveau d'ALD.
