L'imposant Dubaï world trade center sert de cadre à la 16ème édition de l'Arabian travel market, une rencontre devenue au fil des années l'évènement de l'industrie du voyage le plus important dans la région du Moyen-Orient et panarabe. Pour preuve, les 15.000 visiteurs, les 400 stands montés et les 60 pays représentés. Entretien avec Taibi Khattab, Directeur général de la représentation de l'ONMT. Le Maroc n'était pas en reste. Un pavillon aux couleurs du drapeau national était installé à l'entrée même de la zone arabe du salon, regroupant outre l'officiel ONMT, des enseignes de l'hôtellerie déjà installées ou en cours d'implantation au Maroc et des centres régionaux de tourisme. Ouvert le 5 mai, l'ATM privilégie certes les professionnels, mais sans pour autant écarter les personnes privées qui peuvent se rendre au salon durant les deux derniers jours. Malgré la crise économique et les craintes de voir le salon déserté à la fois par les exposants et les visiteurs, en dehors de quelques absences par rapport à l'année dernière, l'ATM a su continuer à garder la tête haute en annonçant 2000 exposants ayant répondu présents. Chacun d'eux cherchait à se démarquer via des stands qui sortent de l'ordinaire, mettant tantôt en avant le modernisme, tantôt le cachet authentique du pays. Entretien avec Taibi Khattab, Directeur général de la représentation de l'ONMT pour la zone Moyen-Orient et Asie, qui nous parle de l'expérience marocaine. La Gazette du Maroc : Le salon est à sa 16ème édition. Que propose l'ONMT de nouveau pour se démarquer des années précédentes ? Taïbi Khattab : Un nouveau stand, une nouvelle approche et une nouvelle campagne. Il est certes vrai que le salon a une connotation mondiale mais nous nous focalisons essentiellement sur le marché du Moyen-Orient. Ainsi, nous ne nous basons pas sur les mêmes axes qu'en Europe par exemple, car le marché du Conseil de coopération du Golfe (ndlr : regroupant six Etats arabes du golfe Persique : l'Arabie saoudite, Oman, le Koweït, Bahreïn, les Emirats arabes unis et le Qatar) a ses propres particularités en ce qui concerne ses attentes et ses besoins, en matière de tourisme. Une campagne média sera lancée très prochainement, où le message s'adresse à la famille en tant que cible principale. Des chaînes et des magazines féminins panarabes en constitueront le relais. Car, il ne faut pas oublier qu'en matière de famille, ici, c'est la femme qui décide. Quelle est l'image que vous allez véhiculer du Maroc ? On jouera beaucoup sur la diversification qui est un atout majeur pour le Maroc. Le positionnement du pays est unique que ce soit d'un point de vue géographique ou culturel où le berbère et l'arabo-andalou se mélangent. Cet héritage sera mis en relief dans notre plan de communication. Ramadan qui est un mois de chômage pour le tourisme va coïncider cette année avec le mois d'août… A première vue, cela peut ressembler à un frein, mais nous comptons en faire un cas d'étude qui pourra aboutir à un cas d'école, pourquoi pas ! Les festivités du ramadan et le climat assez modéré du mois d'août au Maroc, sont autant de facteurs qui seront mis à contribution pour favoriser la destination Maroc auprès des voyageurs du Moyen-Orient. En amont, nous sommes en train de préparer une émission culinaire et culturelle sur le Maroc qui sera diffusée sur la chaîne d'Abou Dhabi avant ramadan. ■
