Articles de sport Au Maroc depuis 1993 dans l'activité de production d'articles de sport destinés à l'export, Décathlon s'était lancé 5 ans plus tard dans une seconde activité, la distribution de ses produits avant de suspendre celle-ci fin 2001. D'aucuns y voyaient déjà un retrait du leader européen de son métier. Aujourd'hui, c'est tout à fait le contraire : la filiale marocaine est devenue une pièce maîtresse du dispositif d'approvisionnement international de sa maison-mère. “Il n'a jamais été question pour Décathlon de se retirer du Maroc”. Jean-Sébastien Paillon, directeur général de Décathlon Maroc, est catégorique sur la question relative au retrait du spécialiste français d'articles de sport. Installé dans le royaume depuis 1993, Décathlon Maroc s'est lancé dans un premier temps dans la production. En 2002, il assure déjà près de 8 millions d'articles de sport grâce à un panel de 60 fournisseurs marocains. Parallèlement à cette activité de production, le leader européen de produits de textile sportif décidait en 1998 de lancer une seconde activité : la distribution d'articles de sport au Maroc, au travers d'un petit magasin de 200 m2, passé à 1.000 m2 à partir de 2000. "Cette activité n'a jamais réussi à trouver son équilibre économique, le magasin souffrant d'un mauvais emplacement et de prix trop élevés (liés aux droits de douane). Décathlon a donc décidé, fin 2001, de suspendre cette activité de distribution, qui représentait moins de 3 % de l'activité totale", justifie le patron de Décathlon Maroc. Dans le même temps, l'activité historique d'exportation continuait, quant à elle, à se développer. Mieux, elle a depuis enregistré une attention très particulière de la part du spécialiste français. Selon Jean-Sébatien Paillon, la filiale marocaine est aujourd'hui une pièce essentielle du dispositif d'approvisionnement international de Décathlon. "Elle se développe au prix d'une compétition interne forte entre les différentes sources d'approvisionnement selon des critères objectifs de qualité, délai, prix, respect des règles éthiques", dit-il. Partant, Décathlon vient de lancer un recrutement dans le cadre de son développement dans le royaume. Le spécialiste qui revendique le rang de n°2 mondial de son métier contribue actuellement à l'emploi de 8.000 Marocains au travers de son réseau de partenaires sous-traitants. En effet, la filiale locale coordonne et contrôle l'approvisionnement de Décathlon au Maroc. Elle n'intervient qu'à l'exportation. Elle surveille la production, transmet le savoir-faire de Décathlon aux exportateurs marocains. "Le respect des cahiers des charges, des qualités, des délais ouvre aux exportateurs le marché des 300 magasins Décathlon", lance le patron de Décathlon au Maroc. Pour rappel, le leader européen de produits de textile sportif est aussi concepteur et producteur d'articles de sport, qu'il commercialise sous ses marques propres comme Quechua, Tribord, Kipsta, Inesis ou Domyos. Q'en sera-t-il de l'activité de la distribution au Maroc? Sur la question, les responsables de Décathlon estiment qu'en tous les cas, «cela ne se fera pas dans le court terme». Autrement dit, ils concentrent pour l'heure tous leurs efforts dans le développement de l'activité de production.
