Le groupe Starwood Hotels a clôturé 2014 en beauté avec 74 inaugurations d'hôtels de par le monde. La saga de son succès se poursuit pour la cinquième année consécutive tant sur les marchés mâtures qu'au niveau des marchés émergents. L'année 2014 a été marquée par une forte croissance pour le groupe Starwood Hotels & Resorts. À la clé, 74 inaugurations de nouveaux hôtels dans 26 pays avec une capacité de 15.000 chambres. Il s'agit d'un bond de 15% que le groupe a réalisé par rapport à 2013. Selon Frits Van Paasschen, PDG du groupe, «cette ascension est due a un design recherché et au programme de fidélité, Starwood Preferred Guest (SPG), qui assure l'arrivée dans nos hôtels de clients de valeur venant du monde entier, lesquels représentent plus de la moitié du taux d'occupation toutes les nuits». L'investissement du groupe hôtelier dans deux créneaux clés a permis la poursuite d'une croissance équilibrée, à savoir le segment haut de gamme et les marques milieu de gamme (Sheraton, le Meridien et Westin). Malgré un ralentissement de l'économie mondiale, la marque Sheraton continue à porter la croissance du groupe en Afrique notamment. Son 500e hôtel devrait par ailleurs ouvrir en 2016. Le Méridien continue à croître sur les marchés établis sans perdre son élan sur les marchés émergents. 2015 sera inscrite sous les meilleurs auspices pour la marque. En effet, des ouvertures en masse sont prévues de par le monde, à savoir en Inde, au Bangladesh et au Bhoutan. Le Westin n'est pas en reste dans cette croissance du groupe. Son positionnement singulier en bien-être lui assure un succès continu. La marque fera son entrée au Qatar avec l'inauguration de The Westin Doha Hotel & Spa. Il s'agit du quatrième Westin au Moyen-Orient. Les marques de milieu de gamme stimulent les perspectives de croissance et gagne de plus en plus d'importance. Quatre marques représentent ce segment, à savoir Four Points by Sheraton, Aloft et Element. En somme, ils pèsent 40% de la croissance du groupe au niveau mondial. 2014 a été une année record pour ce segment. Quelques centaines de projets ont été signés toutes marques confondues. Four Points affiche la plus forte et la plus rapide perspective de développement grâce à son slogan : «Best for business». Starwood Hotels & Resorts est présent au Maroc à travers ses marques haut de gamme Sheraton et le Royal Mansour Meridien sur Casablanca.
