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Badeel. L'outsider qui veut bousculer les codes
Publié dans Les ECO le 23 - 10 - 2019

Le marché de la location longue durée compte désormais un nouvel acteur qui ambitionne de révolutionner tout un métier. Son credo : un véhicule neuf tous les 15 mois !
Nouvel acteur de la location automobile au Maroc, Badeel entend faire les choses autrement, au point de parler de «smartlease» plutôt que de «location longue durée» (LLD). Par la voix de ses deux dirigeants, Abderrahmane Sidqui et Zinelabidine Megzari (respectivement DG et DGA) qui ont animé une keynote la semaine dernière, Badeel a pour «ambition de convertir le plus grand nombre d'automobilistes marocains aux solutions d'accès à la mobilité». Comment ? Avec une approche et des offres inédites. L'approche ou plutôt la promesse est celle de pouvoir disposer d'«un véhicule neuf tous les 15 mois». Les deux offres, ce sont les formules Feeyz et Emteelak.
Sur la base d'un contrat de 36, 48 ou 60 mois, le client (particulier, profession libérale ou entreprise) choisit son véhicule et peut, 15 mois plus tard, le changer soit avec une nouvelle génération du modèle qu'il avait, soit avec une auto d'un autre segment, selon son envie ou son budget ou simplement l'évolution de sa situation familiale ou professionnelle. Avec la formule Feeyz, le client s'acquitte d'une mensualité fixe et convenue puis restitue le véhicule à la fin du contrat. En revanche et s'il opte pour le produit Emteelak (sur 60 mois), il règle ses mensualités sur toute la durée de son contrat tout en changeant de véhicule tous les 15 mois mais avec la possibilité de conserver le dernier véhicule utilisé au terme du contrat sans aucun paiement supplémentaire. Surtout, Badeel propose une solution clé-en-main et tout compris incluant «la prise en charge des formalités légales et le paiement des taxes et de l'assurance tous risques, l'entretien mécanique, les réparations en cas de panne ou d'accident, la prise en charge et la restitution du véhicule à domicile ou dans les locaux de l'entreprise, un call center 24/7 pour l'assistance au Maroc et à l'étranger et une dotation de 2 pneus de remplacement par cycle». Tout un pack d'avantages all-inclusive et premium… gratuit !
À noter enfin que lors de la soirée de lancement de Badeel, seuls quelques patrons de marques (automobile) étaient présents. C'est à croire à que ceux «absents» privilégient d'abord les opérateurs historiques de la LLD ou peut-être affichent-ils une certaine frilosité face à ce nouvel arrivant. En fait, seul le temps nous dira si Badeel réussira.


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