Désormais, le groupe Attijariwafa bank sera très agressif sur le segment des TPE et des PME. C'est en tout cas ce que l'on pourrait déduire de la campagne de communication que vient de lancer le groupe à destination de cette catégorie de clientèle. Hier mercredi, le top management d'Attijariwafa bank a ainsi officiellement annoncé le lancement d'une nouvelle campagne publicitaire visant à partager l'expérience de quelques clients de la banque, qui ont pu grandir grâce au soutien financier qui leur a été fourni, à l'image de Dari Couspate, Centrelec... Au-delà d'une simple campagne de communication, l'annonce du groupe laisse surtout présager une nouvelle stratégie de sa part, visant à renforcer sa contribution au développement du tissu économique, en se rapprochant davantage des TPE et des PME. «Le contraste est tel qu'en dépit de l'importance des TPE et PME dans le tissu économique, elles restent la catégorie d'entreprise qui connaît le plus de problémes dans notre pays», déplore Hassan Bertal, ex-directeur général d'Attijari Tunisie ayant rejoint le siège du groupe à Casablanca en 2011. Parmi ces difficultés figure évidemment le financement qui, à défaut de taille critique, freine les ambitions des PME et TPE marocaines. C'est d'ailleurs sur ce volet que s'appuie le groupe Attijariwafa bank pour faire valoir l'intérêt qu'elle porte à ces entreprises, pour ce qui semble être une action citoyenne. «Nous avons tous intérêt à rendre le tissu des PME et des TPE plus large et de les soutenir», ajoute Bertal. L'enjeu va bien au-delà. La banque se veut plus agressive sur le marché des petites entreprises, lequel représente, incontestablement, un gisement important pour le système bancaire. Pour séduire, AWB compte s'appuyer sur les success story pour faire passer son message. Rappelons à ce titre qu'au-delà des offres de financement classique, la banque avait aussi annoncé fin 2011 le lancement d'une nouvelle offre de financement dénommée «Pacte Rasmali», spécialement dédié aux petites entreprises. Crédit de trésorerie ou crédit d'investissement, le lancement de cette offre donnait déjà un avant goût de l'intérêt que porte aujourd'hui Attijariwafa bank à ce segment, ce qui ne fait que se confirmer avec cette nouvelle campagne de communication.
