Un banquier souriant aux traits typés assis derrière son bureau accueille un jeune couple mixte désireux d'acheter une maison, ou un père et son fils qui veulent investir... C'est le concept du nouveau spot publicitaire de Chaâbi Bank. Lancée la semaine dernière sur la chaîne publique France3, la campagne, a priori destinée aux MRE et aux Français d'origine marocaine, sera diffusée pendant trois semaines. «Avant et après les éditions régionales du journal télévisé, et ce dans plusieurs régions de France, soigneusement choisies», explique-t-on de sources proches. Communication «halal» La filiale française du groupe Banque populaire du Maroc investi donc la télé, et lance la toute première campagne de communication des services bancaires alternatifs dans l'Hexagone. Toutefois, le spot réalisé par l'agence conseil en communication SOPI, disponible sur Youtube en deux versions (30 et 45 secondes) ne joue pas vraiment la carte du produit 100% «halal». D'ailleurs, si le cœur de cible de la campagne est celui de la communauté musulmane de France, les services proposés par Chaâbi Bank restent, dans un premier temps tout du moins, des produits bancaires classiques. Le lancement de cette campagne publicitaire sur les écrans publicitaires français est un «second pas» qui devrait débrider le paysage médiatique hexagonal. Le premier étant les campagnes de pub des produits alimentaires «halal», de plus en plus courants, surtout depuis 2009.
