En 2010, les Marocains regardent toujours autant la télévision : 3h 24 par jour. Pas une minute de plus depuis 2009. C'est du moins ce qu'affichent les derniers résultats d'audience publiés par Marocmétrie, faisant le bilan de l'année 2010. Une moyenne dont le Maroc n'a pas à rougir, puisqu'en France, la durée d'écoute de la télévision par individu de 4 ans et plus, est de 3h 32 (Médiamat annuel 2010, source Médiamétrie). Une «presque» bonne nouvelle pour les opérateurs nationaux, si ce n'était le taux d'immigration télévisuel toujours aussi important : 59,3% de parts d'audience sur l'ensemble de la journée pour les chaînes étrangères, contre 52,6% en prime time. Autrement dit, plus de la moitié des Marocains traversent les frontières tous les jours, à travers leurs petits écrans. À ce titre, Maroc métrie relève qu'en 2010, le taux de pénétration du satellite a atteint 75% de foyers. Dommage qu'à quatre ans du passage au tout numérique, aucun chiffre, du moins au niveau de la SNRT, ne soit encore disponible concernant l'évolution de la TNT. Coup de pousse pour le made in Morocco Si on a l'habitude de suivre avec intérêt l'évolution du sprint de l'audimat, mené entre Al Oula et 2M, c'est finalement sans grande surprise qu'on constate que les deux chaînes «concurrentes» ne sont pas très éloignées en termes de résultats annuels. Al Oula décroche 19,7% des parts d'audience en prime time, contre 21,3% pour 2M. Il est en revanche plus surprenant de constater qu'en dépit de la diversité des grilles respectives, les deux chaînes «font leur beurre» sur la fiction : au palmarès 2010 des 20 programmes les plus suivis sur chacune des chaînes, seulement six magazines et quatre émissions de télé réalité sont mentionnés, le reste étant essentiellement de la fiction étrangère et marocaine. À ce niveau, 2M remporte la palme avec un palmarès pour le moins éclectique, allant de la fiction marocaine à la méxicaine, en passant par la turque et l'indienne : 5,4 millions de téléspectateurs en mai dernier pour le feuilleton marocain Hdiddane, qui se place en tête du top 20 annuel de 2M. Touria, le fameux feuilleton marocain d'Al Oula a, lui aussi, rencontré un énorme succès auprès des télespectateurs (3,4 M), mais arrive troisième au classement général, juste derrière «Lalla Laâroussa» (4,3 M) et «45minutes : la royauté n'est pas à vendre» (3,5 M). Pour un service public, il semble que les deux chaînes parviennent beaucoup mieux à se débrouiller en tant que pôles de divertissement. Face à un tel «gavage télé-cinématographique», on remarque tout de même la montée en puissance de la production nationale, qui occupe de plus en plus les écrans prime (21h et 22h), alors que la chaîne historique recadre les grands formats proposant plus de films, 2M consacre une bonne partie de sa programmation et de son budget également, à la production de téléfilms. Quatre fois moins de sport Quels ont été les meilleurs programmes sportifs de l'année 2010 ? Si la question mérite d'être posée, il apparaît que les téléspectateurs n'aient pas vraiment l'embarras du choix en la matière. Le palmarès annuel de Marocmétrie le démontre : ce ne sont déjà plus les 20 mais cinq programmes classifiés, ensuite le nombre des téléspectateurs réunis devant leur écran à l'heure du sport, n'atteint même pas les 2 millions de personnes. Plus dispersés dans la journée, ces programmes attirent beaucoup moins de téléspectateurs que pour la fiction et consistent essentiellement en des résumés sportifs. La tête de fil d'Al Oula en 2010 a ainsi été le résumé quotidien de la semaine du cheval, avec 1,5 M de personnes. Pour 2M, c'est l'émission «Que du sport», présentée par Ibtissam Zerrouk qui arrive première avec 1,7 M de téléspectateurs. Quand on connaît l'engouement des Marocains pour le sport, on ne peut que conclure qu'une partie de ces «télé-immigrants» quittent les chaînes nationales pour le contenu sportif qu'elles (ne) proposent (pas), entre autres choses bien sûr. SA
