Le spécialiste marocain de l'aménagement bureautique, Trarem, se renouvelle. Après s'être consacré, pendant 55 ans, au mobilier de bureau et à l'aménagement d'espaces professionnels, Trarem lance aujourd'hui, une nouvelle gamme de produits dédiés à l'aménagement des espaces de vie. En s'assurant l'exclusivité de la distribution des célèbres produits Baker, référence pour la Maison Blanche, Trarem veut aujourd'hui cibler les espaces de vie résidentiels, touristiques et hôteliers. Il faudra tout de même patienter près de 3 mois pour recevoir la marchandise. L'entreprise marocaine a également négocié avec succès un partenariat avec Ralph Lauren Home et FineArt Lamps. Trarem s'est donc offert le luxe de référencer de nouvelles gammes classées premium, qui viennent s'ajouter aux partenaires que distribue déjà l'opérateur. Au fil des ans, et grâce à l'expertise accumulée depuis 1957, l'entreprise a étoffé son portefeuille de partenaires - 7 font maintenant partie de son catalogue, dont les plus prestigieux avec l'américain Herman Miller, l'allemand Interstuhl ou encore l'italien Franco Bruno. Une nouvelle structure avec un nouveau département baptisé Life - En opposition au département Office dédié à la bureautique. Et un nouveau logo viennent ainsi accompagner le rajeunissement de l'entreprise, fondée en 1957 par des Français et rachetée dix ans plus tard, par Haj Mohamed Bennis. Désormais, le logo, rappelant les procédés architecturaux, communique une nouvelle appellation : Trarem Office & Life. «Nous avons revu notre identité entière. Alors que nous étions auparavant un aménageur d'espaces bureau, nous sommes devenus un aménageur d'espaces», confirme Samir Bennis, dg délégué de Trarem. En marge de la signature de ces nouveaux partenariats, Trarem a élaboré une mise à niveau de son espace d'exposition. Deux show-rooms seront ainsi inaugurés d'ici mai à Casablanca, au siège de Trarem. L'ensemble des gammes proposées par les différentes marques de Trarem ne pourront toutefois pas être visibles. 100 MDH en 2011 Néanmoins, Trarem reste aussi l'un des rares fabricants nationaux de mobilier de bureau. Dans son unité de 12.000 m2 basée à Casablanca, Trarem produit sa propre gramme depuis bien longtemps. Celle-ci pèse d'ailleurs pour plus de la moitié du chiffre d'affaires de l'entreprise. En 2011, l'entreprise marocaine a réalisé un chiffre d'affaires de 100 MDH. Le management affirme par ailleurs bénéficier «d'une très bonne rentabilité». La société a part ailleurs investi 150 MDH en 2011, ce qui inclut la rénovation des show-rooms. Aujourd'hui, l'entreprise estime détenir une part entre 20 et 25% du marché du privé. Depuis les années 90, Trarem s'est repositionné sur le marché des clients privés. Il faut dire que rares sont les entreprises publiques qui sont intéressées par du mobilier luxueux. En s'installant à Casablanca, Trarem n'a pas pris de risque : 75% du marché potentiel est fixé sur l'axe Rabat-Casablanca. Mais bien sûr, les livraisons et les services de conseil sont toujours disponibles jusqu'à Laâyoune. Une dizaine de distributeurs, installés dans les principales villes marocaines, diffusent l'image de la marque. À noter également que 70% du chiffre d'affaires de Trarem provient de projets intégrés, qui nécessitent l'implication d'architectes et d'experts en décoration. Cela n'empêche pas le grand public de venir jeter un œil au show-room.
