À l'évidence, le groupe Accor table sur la destination El Jadida. Mardi, le groupe procédait ainsi à l'inauguration de l'hôtel Ibis Budget. L'établissement est implanté dans une zone touristique dense à l'entrée de la ville d'El Jadida. Ce deuxième Ibis Budget à l'échelle nationale après celui de Tanger, doté de 121 chambres, a été construit sur une superficie de 5.352 m2. Un projet, qui a nécessité des investissements de l'ordre de 60 MDH, avec la création de 25 emplois. Cette ouverture s'inscrit dans le cadre de la joint-venture de la Société marocaine d'hôtellerie économique (SMHE), détenue à 50 % par la société d'investissement touristique Risma, et à 50 % par le groupe privé marocain Akwa Group. L'ambition de la SMHE est de construire 24 Ibis Budget à l'horizon 2020. Après El Jadida, deux autres ouvertures sont prévues à Agadir en juin et à Fès en septembre. «Actuellement, 4 autres Ibis Budget sont en construction à Casablanca, à Rabat et à Marrakech», a déclaré Christian Rousseau, PDG d'Accor Maroc. Le groupe se positionne déjà à El Jadida avec la présence de l'hôtel Ibis Moussafir et ses 105 chambres, alors que les constructions sont très avancées pour l'ouverture prochaine (probablement en septembre prochain) de Pullman. L'objectif est d'en faire un établissement d'accueil touristique haut de gamme de 5 étoiles (auparavant, cet établissement était inscrit sous l'enseigne Sofitel 4*). Les travaux de rénovation et d'extension nécessiteront à terme des investissements de l'ordre de 70 millions de DH. Les fonds sont débloqués par Accor en tant que gestionnaire et par MADAEF, société d'investissement touristique, filiale du groupe CDG, laquelle est propriétaire du site. Le projet prévoit l'augmentation de la capacité d'hébergement de Pullman qui comptera 120 chambres et suites, la réalisation d'un centre de conférences, l'aménagement de 5 restaurants et la réhabilitation du Club House. Il est à noter aussi que Pullman dispose d'un parcours golfique de 18 trous. C'est le deuxième green d'El Jadida après celui de la station Mazagan. Marc Thépot, Président du directoire de la SMHE et vice-président de Risma : «1,3 MMDH pour les projets Ibis Budget au Maroc» Les Echos quotidien : Quel est le plan de développement des Ibis Budget au Maroc ? Marc Thépot : Tout d'abord, il faut savoir qu'au Maroc, le développement d'Ibis Budget se fait à travers la Société marocaine d'hôtellerie économique (SMHE), créée en partenariat par Akwa Group et Risma. La société construit et possède les hôtels Ibis Budget et les donne en gestion à Accor Maroc. Le plan de développement consiste en la mise en place de 24 hôtels Ibis Budget dans différentes régions du Maroc dans les 10 années à venir. Dans l'immédiat, la SMHE va ouvrir 4 unités en 2012. Après, Tanger et El Jadida, les prochaines ouvertures sont prévues à Fès et à Agadir. Le programme globale doit représenter un budget d'investissement de l'ordre de 1,3 milliards de DH. La première phase actuellement en cours d'exécution, nécessitera plus de 380 MDH pour la construction de 8 Ibis Budget. C'est la 3e unité hôtelière à El Jadida, après Ibis Moussafir et Pullman. Pourquoi le groupe Accor renforce-t-il sa présence dans cette région ? Le groupe Accor est effectivement très actif sur El Jadida. Pour nous, c'est la banlieue verte de Casablanca. La zone est en plein développement, avec notamment les projets industriels d'OCP. El Jadida est en train de devenir une véritable destination d'affaires. À 70 km de la capitale économique, la région est aussi appréciée par la clientèle de loisirs. Risma, SMHE, le groupe Accor et tous les partenaires veulent être présents pour accompagner le renouveau industriel d'El Jadida. La notoriété de cette région a été largement amplifiée par la station touristique Mazagan. C'est pourquoi, les opérateurs hôteliers se positionnent sur cette zone qui devient une destination de rêve. Et les projets Pullman ? Ibis budget et Ibis Moussafir captent une clientèle de loisirs et d'affaires. Alors que la clientèle séminaire va être captée par Pullman. Ce dernier est en cours de rénovation pour une ouverture prévue durant la saison estivale. Pullman d'El Jadida est développé en management avec la CDG, qui en est propriétaire. Il est prévu 4 Pullman sur le Maroc à El Jadida, AgadirMarrakech et Tanger.
