Nous y voilà. Les résultats de la deuxième vague d'audience radiophonique viennent d'être rendus publics mercredi dernier par le Centre interprofessionnel de mesure d'audience radio (CIRAD). Souvenez-vous des premiers résultats présentés aux opérateurs ainsi qu'aux médias en avril dernier, qui avaient provoqué un véritable «tsunami sur les ondes», créant la surprise à plus d'un titre. Pour les responsables du CIRAD, ceux-ci étaient considérés alors comme étant une première vague «d'initiation», plantant ainsi les bases de la nouvelle unité de mesure radiophonique. Certes, désormais, le moins que l'on puisse dire c'est que la seconde vague sera celle de la «confirmation». En effet, à la lecture des chiffres d'audience par station, le premier constat se résume ainsi : «la tendance d'écoute se confirme». Les Marocains, ces fidèles auditeurs Radio Mohammed VI du saint Coran arrive une fois de plus en tête du classement général dépassant largement ses consœurs, qu'elles soient du pôle audiovisuel public ou du secteur privé. Avec une part d'audience cumulée de 16,18% pour la période allant d'avril à juin 2012, Radio Mohammed VI a réuni plus de 3,96 millions d'auditeurs. Non seulement elle est la station la plus écoutée à travers le royaume, mais la radio thématique nationale est également l'une des rares à avoir observé une augmentation de sa part d'audience entre la première et la deuxième vague. En effet, entre janvier et mars dernier, Radio Mohammed VI affichait une part d'audience de 15,25% pour plus de 3,73 millions d'auditeurs, soit l'équivalent de 229.000 nouveaux auditeurs recrutés entre temps. Seule la durée d'écoute reste pratiquement la même : 2h13 sur l'ensemble de la journée, à en juger par le rapport d'Ipsos, cabinet en charge de la mesure d'audience radio. Il y a lieu de noter qu'en moyenne, «les auditeurs passent près de 3h00 (2h55) par jour à l'écoute de la radio», selon l'enquête d'Ispos . Les deux autres places du podium n'ont pas changé, puisque Medi1 est encore deuxième du classement, avec une part d'audience de 14,77% (contre 15,07% lors de la première vague) et Al idaâ al watanya (Radio nationale) est troisième, avec une audience cumulée de 10,79% (contre 10,25% début 2012). Par contre, au cours de ces trois derniers mois, la radio nationale a augmenté son temps d'écoute de 10 minutes, passant ainsi de 2h16 à 2h26 à fin juin dernier. Et en radio, c'est bien connu, le temps, c'est de l'argent ! Voilà donc un bon argument de vente pour la station publique jusqu'ici pas très prisée par les annonceurs. Al Idaâ Al Watanya est donc la deuxième station à avoir observé la plus importante progression en termes de durée d'écoute au cours de ces trois derniers mois. Devant elle, c'est Radio Plus qui a vu son temps d'écoute augmenter de 14 minutes entre les deux vagues de radiométrie. La 11e station du classement a d'ailleurs gagné un rang depuis le début de l'année. La station privée - au positionnement régional - a également enregistré une hausse de 0,13% de l'audience cumulée au cours de cette période pour atteindre à fin juin 2,11%, soit 516.000 auditeurs. Qu'est-ce qui a changé ? Qu'en est-il pour les autres radios privées ? D'autant plus qu'après la révélation des résultats de la première enquête, certaines radios n'ont pas hésité à changer leur grille de programmes, langue de diffusion et playlist... Quels impacts ces changements auront-ils eu sur l'audience ? Pas grand-chose à en juger par les nouveaux résultats présentés par le CIRAD. Et pour cause, «les auditeurs radio sont plutôt fidèles», explique le GIE (Groupement d'intérêt économique). Et de préciser que les Marocains «écoutent en moyenne moins de deux radios par jour». Ainsi donc, Chada FM reste en tête, avec une audience cumulée de 7,18% et a perdu - malgré son maintien au 4e rang - près de 100.000 auditeurs par rapport à la première vague. C'est par contre entre HitRadio et MedRadio que la course devient plus serrée. Bien que les deux stations aient des positionnements totalement différents, elles disposent de parts d'audiences assez proches. Au cours de cette dernière période, HitRadio reprend les devants par rapport à la station de médiation et obtient une audience cumulée de 4,84% soit 1,18 million d'auditeur. Le point fort de MedRadio par contre reste la durée d'écoute. En effet, bien que disposant d'une part d'audience légèrement moins importante que la radio musicale, MedRadio est celle qui est écoutée le plus longtemps sur l'ensemble des stations marocaines, avec un temps d'écoute de 2h32. On l'aura donc compris, il n'y pas de grande surprise pour cette deuxième vague d'audience, mais des tendances et des positionnements qui se confirment. Ce n'est pas en changeant des programmes par-ci et adoptant un nouveau style musical par là que les stations remporteront la course à l'audience. Le choix de la radio religieuse par le plus grand nombre d'auditeurs témoigne d'ailleurs clairement d'un marché demandeur de «sobriété». La chaîne reste en effet, la plus stable en termes de programmation, mais également la moins «chargée», en matière de communication publicitaire.
