L'édition 2025 du Brand Africa 100, dévoilée à Casablanca, consacre le Maroc comme un acteur majeur du branding sur le continent. À travers un palmarès riche et représentatif, les marques marocaines affirment leur influence et leur capacité à conjuguer innovation, responsabilité et proximité avec les consommateurs, tandis que les grands noms internationaux confirment leur ancrage durable dans le paysage national. Le Maroc confirme son leadership en matière de branding et de confiance. La 15e édition du Brand Africa 100 a célébré les marques les plus admirées du Royaume, révélant un consommateur à la fois exigeant, conscient et fidèle à ses repères. Depuis 2011, Brand Africa 100 | Africa's Best Brands est la référence continentale pour mesurer l'influence et la perception des marques. L'étude 2025, conduite au Maroc par Integrate Consulting (affilié Kantar), a interrogé 1.000 consommateurs sans liste préétablie, offrant un panorama authentique des marques qui inspirent confiance et fierté. Les résultats mettent en lumière un marché en pleine maturité, où la préférence repose autant sur la qualité que sur la responsabilité. Le consommateur marocain admire désormais les marques qui tiennent leurs promesses, innovent durablement et s'engagent socialement. Les champions nationaux à l'honneur L'édition 2025 marque la montée en puissance des marques marocaines, qui s'imposent dans plusieurs catégories clés. Dans la distribution, Marjane décroche un double titre (Marque Marocaine Retail la plus admirée et Marque Retail la plus admirée) confirmant son rôle moteur dans la modernisation du commerce. Sa directrice marketing, Fadwa Bisibis, reçoit le Leadership Excellence Award pour son parcours inspirant. Dans l'alimentaire, Sultan est élue Marque Alimentaire Marocaine la plus admirée, symbole d'un héritage culinaire fort et d'une confiance transmise entre générations. Côté finance, CIH Bank s'illustre avec deux distinctions (Marque Banque la plus admirée et Institution Financière la plus admirée) saluant sa transformation digitale et sa politique d'inclusion. Sanlam Assurance est pour sa part reconnue comme Marque d'Assurance la plus admirée, reflet de sa fiabilité et de son innovation au service des Marocains. La catégorie médias distingue 2M, couronnée à la fois Marque Marocaine Média la plus admirée et Marque Média la plus admirée, témoignant du lien de proximité tissé avec le grand public. Dans les boissons, Sidi Ali s'impose comme Marque Marocaine de Boissons la plus admirée, symbole de pureté et de durabilité. Et dans la mode, Marwa est consacrée Marque de Vêtements la plus admirée, incarnant la vitalité d'un prêt-à-porter marocain créatif et ancré dans son époque. Les géants internationaux séduisent toujours Les marques internationales continuent d'occuper une place privilégiée dans le cœur des Marocains. Danone Maroc réalise une performance exceptionnelle avec trois titres, Marque Internationale Alimentaire la plus admirée, Marque Alimentaire la plus admirée et Marque Alimentaire la plus admirée auprès de la Génération Z. Samsung obtient également trois distinctions (Marque Electronique la plus admirée, Marque Internationale faisant le plus de bien à la société et Marque Electronique la plus admirée par la Génération Z) confirmant sa position d'icône technologique responsable. Coca-Cola reste leader incontesté avec trois récompenses, Marque Internationale de Boissons Non Alcoolisées la plus admirée, Marque de Boissons la plus admirée et Marque Internationale contribuant à une meilleure Afrique. Dans l'énergie, TotalEnergies est élue Marque Energie la plus admirée, tandis que McDonald's s'impose comme Marque de Restauration la plus admirée. L'Oréal, pour sa part, remporte le titre de Marque Personal Care la plus admirée, et Mercedes-Benz celui de Marque Automobile la plus admirée, associant prestige et excellence d'ingénierie. Les Grands Prix Deux opérateurs télécoms dominent le palmarès 2025. Orange est élue Marque la plus admirée au Maroc, Marque Régionale la plus admirée et Marque Télécom la plus admirée par la Génération Z. L'entreprise reçoit également le Grand Prix Brand Africa Excellence pour la constance de ses performances au cours des cinq dernières années. Inwi remporte de son côté trois distinctions – Marque Télécom Marocaine la plus admirée, Marque Marocaine la plus admirée et Marque Marocaine faisant le plus de bien à la société, ainsi que le Grand Prix Brand Africa Elevate, saluant son impact durable et sa croissance soutenue. Enfin, Maroc Telecom est distinguée comme Marque Marocaine contribuant à une meilleure Afrique, récompensant son rôle pionnier dans le développement des télécommunications à l'échelle continentale. Une admiration en pleine évolution Sous la présidence du Dr Youssef Cheikhi, le jury 2025, composé de Hicham Mekouar, Siham Malek et Mostafa Swinga, a fondé ses choix sur cinq critères : authenticité, innovation, pertinence culturelle, impact communautaire et durabilité. L'introduction de nouveaux indices, contribution à l'Afrique, durabilité, lecture générationnelle et lecture géopolitique (BRICS vs G20), révèle une lecture plus fine de l'admiration. Elle traduit une évolution du regard des consommateurs, admirer une marque, c'est désormais reconnaître sa contribution au progrès collectif. Pour le Maroc, cette édition 2025 signe une évidence, l'admiration des marques ne se décrète pas, elle se mérite. Et plus que jamais, elle reflète une identité nationale confiante, tournée vers l'avenir et profondément ancrée dans les valeurs du continent. Sanae Raqui / Les Inspirations ECO
