Brand Africa a annoncé, le 27 mars 2026 à Johannesburg, le lancement de la première édition de l'Africa CMO 100 (ACMO100), une initiative visant à distinguer les 100 leaders marketing les plus influents du continent et de sa diaspora. Réalisé en partenariat avec African Business, MIPAD et l'African Media Agency, ce classement ambitionne de valoriser les figures qui façonnent l'image, la réputation et la compétitivité des marques africaines. L'initiative intervient dans un contexte paradoxal : selon les études de Brand Africa, 68 % des Africains croient au potentiel du continent, mais seulement 18 % des marques qu'ils admirent sont africaines. L'ACMO100 vise ainsi à renforcer l'influence des leaders capables d'inverser cette tendance. Une domination féminine marquée L'un des enseignements majeurs de cette première édition est la forte représentation des femmes. Elles constituent 62 % des lauréats, avec des proportions encore plus élevées dans certaines régions, notamment la diaspora (75 %) et l'Afrique de l'Est (72 %). Ce constat traduit une réalité déjà installée : les femmes occupent des postes clés dans le marketing africain et pilotent certaines des marques les plus influentes du continent. Finance et télécoms en tête Sur le plan sectoriel, les services financiers dominent largement avec 31 représentants, suivis par les télécommunications et la technologie qui totalisent 20 leaders. Ces secteurs concentrent ainsi plus de la moitié des profils sélectionnés, illustrant leur rôle stratégique dans la transformation économique et digitale de l'Afrique. L'Afrique australe en pole position, le Maroc en force Avec 39 lauréats, l'Afrique australe arrive en tête, portée notamment par l'Afrique du Sud et la ville de Johannesburg, considérée comme la capitale marketing du continent. L'Afrique de l'Ouest (20 lauréats) et l'Afrique de l'Est (17) complètent le podium. Mais c'est l'Afrique du Nord qui attire l'attention avec 14 représentants, dont 7 pour le Maroc. Cette performance positionne Casablanca comme un nouveau pôle marketing émergent, devant l'Egypte et l'Algérie réunies. Un hommage aux figures emblématiques En parallèle, Brand Africa a lancé le "Baobab | Panthéon de l'ACMO", une distinction honorant des carrières exceptionnelles. Parmi les premiers lauréats figurent Bozoma Saint John et Sylvia Mulinge, reconnues pour leur impact durable sur le marketing africain à l'échelle mondiale. Une célébration continentale à Addis-Abeba Les lauréats de cette première édition seront célébrés lors de la Brand Africa Week, prévue du 22 au 26 mai 2026 à Addis Ababa, en marge de la Journée de l'Afrique. Cet événement réunira également le dévoilement du classement Brand Africa 100 | Africa's Best Brands et un forum stratégique dédié aux décideurs marketing du continent. Une méthodologie rigoureuse La sélection repose sur un processus en trois étapes : collecte des candidatures, évaluation selon des critères stricts (expérience, leadership, impact) et vérification indépendante. Aucun classement interne n'est établi, les 100 leaders étant considérés sur un pied d'égalité. Avec l'ACMO100, Brand Africa entend installer une référence durable pour mesurer et promouvoir l'excellence marketing en Afrique, tout en contribuant à renforcer la présence des marques africaines dans l'imaginaire collectif du continent.
