Les Echos : Quel bilan faites-vous de cette 5e édition qui s'est tenue du1er au 5 février ? Christian Cappe : Nous sommes très heureux des résultats de la 5e édition du festival. Cette année, l'événement a connu une augmentation significative du nombre de participants venus de tous les pays de la région MENA. La présence de conférenciers prestigieux tels que Mikhail Gorbatchev (ancien président de l'URSS et fondateur de Green Cross International), Richard Pinder (COO de Publicis Worldwide) et Osman Sultan (PDG de Integrated Telecom Company) a fait du MENA Cristal Festival un événement incontournable dans le milieu de la communication, offrant ainsi d'importantes opportunités de réseautage. Concernant la compétition officielle, nous avons constitué un jury mixte, regroupant agences et annonceurs, ce qui a contribué au succès de l'événement. Cette année, c'est John Merrifield, de Creative at Large of TBWA/Asie Pacifique qui en était le président. Un prix Cristal représente-t-il un label ? Le Mena Cristal Festival a démontré sa crédibilité et sa légitimité au cours de ces cinq dernières années. C'est le premier événement qui récompense les meilleures campagnes publicitaires de la région MENA. La compétition est très rigoureuse et nous tenons à avoir un jury de qualité, constitué d'annonceurs et de professionnels du secteur issus de la région mais également de dirigeants internationaux. Ce qui assure d'une certaine manière un jugement impartial. Nous voulons avant tout récompenser la qualité créative. C'est pourquoi, nous incitons le jury à n'accorder de prix qu'au plus méritants. L'objectif est d'avoir un palmarès de qualité même si la liste des prix est réduite. Nous mettons également un point d'honneur à vérifier scrupuleusement l'éligibilité des campagnes récompensées. Selon vous, comment la crise a-t-elle influencé le marché publicitaire dans la région ? Deux secteurs ont particulièrement souffert de la récession économique, l'immobilier et les marchés financiers. Les produits de grande consommation ont maintenu une croissance stable de leurs budgets publicitaires, certains les ont même augmentés. Selon une étude Ipsos, le marché publicitaire ne cesse de croître malgré ces moments difficiles. C'est un excellent signe du dynamisme de la région. Néanmoins, la crise a révélé un couple de changements, le développement numérique et les nouveaux médias. Ceux-là permettent une communication plus ciblée et plus pertinente. Comment ces innovations technologiques agissent-elle sur la création publicitaire ? Il est évident que l'apparition de nouveaux médias a remodelé le paysage médiatique. La croissance du taux de pénétration dans la région MENA est très importante et surtout très rapide, en termes de technologie web et mobile. Par conséquent, le potentiel du marché publicitaire est clairement élevé pour les agences et les annonceurs qui cherchent à se rapprocher de leurs consommateurs à moindres coûts. Bien que je ne pense pas que ces technologies enterreront la publicité traditionnelle, la vraie tendance est de mettre en place des campagnes intégrées. Je pense que le marché doit comprendre que les nouveaux médias et les médias traditionnels se servent mutuellement. C'est notre rôle d'organiser des débats et des rencontres pour aider les professionnels à comprendre l'enjeu de ces innovations.C'est pourquoi la participation de personnalités telles que Osman Sultan ou encore Edward Borgerding (PDG d'Abu Dhabi Media Company et Cristal d'honneur en tant que Businessman média de l'année) est crucial pour le MENA Cristal Festival.
