Le paysage hôtelier marocain continue de monter en gamme avec l'arrivée annoncée d'un nouveau projet signé Virgin, qui confirme l'attractivité du Royaume auprès des grandes marques internationales. À proximité immédiate de Marrakech, ce futur domaine haut de gamme s'inscrit dans une dynamique où luxe, nature et immersion culturelle redéfinissent les standards de l'hospitalité. Prévu pour 2027, le complexe prendra place sur une propriété de dix hectares, à environ vingt-cinq minutes de la médina. Loin de l'agitation urbaine, le projet mise sur un environnement apaisé, entouré de vergers, d'oliveraies et d'espaces agricoles, pour offrir une expérience plus authentique et ancrée dans le territoire. Avec seulement trente-sept suites, l'établissement fait le choix assumé d'un positionnement exclusif, privilégiant l'intimité et la personnalisation. L'offre comprendra plusieurs espaces de restauration, dont trois restaurants distincts et une table gastronomique, ainsi qu'un bar au concept confidentiel inspiré des speakeasies. L'expérience bien-être sera également centrale, avec un hammam traditionnel et un bassin de quarante mètres intégré dans le paysage. Au-delà de l'hébergement, le projet se distingue par une programmation pensée comme une immersion complète dans la culture locale. Activités sportives, équitation, padel et initiatives artistiques viendront compléter l'expérience, avec une volonté affirmée de valoriser les talents régionaux et le savoir-faire marocain.
