Radio. Aswat souffle ses trois bougies... comme une grande Trois ans d'existence et première radio privée. En effet, selon Meryame Lebiad, responsable marketing et communication chez Aswat, la radio a de quoi être fière de ses trois bougies d'existence, car «elle fait partie du top cinq des radios les plus écoutées sur les six principales régions du Royaume selon la dernière étude de Créargie». Les trois premières places étant prises par les radios nationales publiques : Radio 2M, Medi1 et la Radio nationale. Tenue d'apparat et costume de proximité Pour fêter l'événement, la station a mis en place un habillage spécial jingles, bandes-annonces, appels à témoignages des auditeurs, teaser pour la programmation «spécial anniversaire». Une tenue de fête, tissée aux voix de toute l'équipe d'Aswat, que la station a portée jusqu'au mardi 16 février. La programmation «spécial anniversaire», elle, a donné à écouter aux auditeurs une grille assurément festive. Ainsi les plus fidèles de la radio ont eu l'occasion de retrouver les meilleurs moments de ces trois dernières années. Et de découvrir les voix de toute l'équipe de la station dans «les coulisses d'Aswat» : anecdotes, témoignages sur des moments inédits passés à l'antenne, les journalistes et animateurs ont partagé en live leur quotidien entre les murs de la station en compagnie des techniciens et administratifs, témoignant de la genèse de cette belle aventure. Toujours proche de son public, Aswat a également fait le tour du Maroc, et prêté son micro aux auditeurs à travers les trente fréquences qu'elle occupe. Si depuis sa création la «radio du Maroc en marche» prône le principe de proximité à travers une grille richement généraliste, les résultats obtenus à l'issue de ces trois années d'antenne confortent le positionnement choisi par ses initiateurs. «Nous comptons consolider notre positionnement en tant que radio généraliste de proximité, en renforçant notre présence à travers les zones conforts (entre les villes)», explique Lebiad. Objectif après trois ans donc, atteindre les régions rurales. Et le concept de studio mobile serait selon la responsable l'outil fort de cette stratégie de proximité. Pour la responsable marketing, «le studio mobile nous a permis de nous rapprocher de nos auditeurs, et d'être visuellement présents. Cela nous a permis de développer un esprit d'appartenance à la radio», et d'avoir couvert près de deux cents événements dans tous les univers, des festivals aux événements sportifs, en passant par les forums et salons professionnels. Ce qui a nettement permis à la station rouge et blanc de roder son concept de radio mobile, et d'être définitivement proche de ses auditeurs. Après trois ans, Aswat compte bien hausser le ton. FT séduit par Nassima El Hor «The queen of Moroccan TV» (La reine de la télévision marocaine), titrait, il y a quelques jours, The Financial Times (FT). Le célèbre quotidien consacre tout un reportage sur l'émission animée par Nassima El Hor, «Al Khayt Al Abyad». Celle qui réconcilie les familles et recolle les morceaux tous les lundis soirs sur 2M devient la vedette d'une des publications les plus influentes. Un reportage qui ne se contente pas de faire l'éloge de l'animatrice, mais également de la chaîne. Et les déclarations recueillies par différents professionnels tels que Fatiha Layadi ne sont pas pour contredire la journaliste Marisa Mazria Katz. Dès les premières lignes, la journaliste dessine le décor d'une situation de tournage en extérieur. Une mise en bouche qui se poursuit par un aller-retour entre le portrait de cette «pionnière» du petit écran et un décryptage du paysage médiatique marocain. Et si comme le relève Katz, «la popularité de l'émission est un témoignage d'une société en pleine mutation et modernisation», cet article est aussi un gage de l'évolution du paysage médiatique marocain vers les professionnels outre-Atlantique.
