"Le Point" raconte les Kabyles de France traqués par la dictature algérienne dans un dossier qui fera date    Fathallah Oualalou : Le Maroc et la Chine ont partagé l'honneur de contribuer à la victoire des Alliés    Etats-Unis : Hassan Baraka, premier athlète marocain à réussir le tour de Manhattan à la nage    CHAN 2024 : Le Maroc s'attend à «un match très disputé» face à la RDC (Tarik Sektioui)    Hakimi pour le Ballon d'Or ? Le collectif prime pour Luis Enrique    Maroc : Risque extrême d'incendies de forêts dans le nord (ANEF)    Prévisions météorologiques pour le dimanche 17 août 2025    Estados Unidos: Hassan Baraka, primer atleta marroquí en completar la vuelta a Manhattan a nado    Diaspo #402 : Abdelaali El Badaoui, driving social change through holistic health    La voix du désert Saida Charaf conquit Moulay Abdellah    Sahara : l'appui exprimé par Jacob Zuma pourrait marquer «le début d'un infléchissement stratégique dans la position de l'Afrique du Sud», note The Corporate Guardian    Le fonds souverain norvégien porte ses avoirs boursiers marocaines à 270 millions de dirhams    Motril enregistre 4 358 passagers vers Tanger-Med sur un total de 60 512 durant l'OPE    La présence de mercenaires du Polisario en Syrie pose de nouveaux défis à la justice transitionnelle, affirme un rapport pakistanais    Le suisse Dufecro accélère son développement au Maroc    Boulemane: découverte de trois dents fossilisées de dinosaures géants datées de la période Bathonien    Oujar : La tragédie du "Lisbon Maru" est un message humanitaire, et le Maroc et la Chine sont des partenaires pour la paix mondiale    L'ambassade de Chine à Rabat commémore le 80e anniversaire de la victoire des Alliés avec la projection d'un documentaire chinois    Lamborghini Fenomeno : 1 080 chevaux et seulement 29 exemplaires    Maroc : hausse de 13% des nuitées dans les EHTC au S1-2025    Le SG de l'ONU nomme 12 nouveaux conseillers au Fonds d'urgence    Le FC Barcelone inscrit officiellement Joan Garcia et Rashford comme nouvelles recrues    Médias / AS : « Rayan Azouagh change de dimension ».    Chine: Premier essai réussi pour une fusée destinée aux missions lunaires    Trump et Poutine atterrissent en Alaska pour un sommet historique    Défense : Les FAR présents à la cérémonie d'installation du nouveau chef de l'Africom    Justice : Coulisses d'une réforme jonchée d'épines [INTEGRAL]    Le dirham s'apprécie de 1,3% face au dollar    Le Maroc désigne l'agence Rooster pour représenter son tourisme au Royaume-Uni et en Irlande    Taza: Une colonie de vacances à Bab Boudir en faveur de 140 enfants issus du milieu rural    El Jadida saignée : 3 commerces éventrés en une nuit    La France condamne la destruction d'une école en Cisjordanie par Israël    Sommet de l'Alaska : Trump fait état de « grands progrès », sans annoncer de cessez-le-feu en Ukraine    Le duo fraternel Belmir captive Martil lors du Festival des plages Maroc Telecom    Reportage - Moussem Moulay Abdallah Amghar : un formidable catalyseur économique et social pour toute une région    Maroc – Belgique : Belgica Biladi, 60 ans d'immigration dans une exposition et un ouvrage    Diamond League : El Bakkali teste sa vitesse sur 1 500 m avant les Mondiaux de Tokyo    Marché de l'or: une stabilité fragile et des prix à la baisse    Les températures attendues ce samedi 16 août 2025    Dialogue social : les syndicats prévoient une « rentrée sous tension »    Renseignement marocain... Des racines historiques profondes à une ingénierie sécuritaire avancée face aux menaces de l'ère numérique    À Tanger, le rappeur Muslim illumine la scène du festival de plage Maroc Telecom    Paul-Mehdi Benhayoun : "Le Maroc a tout pour devenir une vraie nation de sports d'hiver"    Patrimoine : à Jemaâ el-Fna, place aux travaux    CHAN 2024 : Le groupe D toujours indécis    Maroc-France : Une délégation de la Chambre de commerce de Montpellier se rendra à Dakhla à l'automne    L'humeur : Un espace verdoyant amoché par un théâtre    Sahara : John Bolton se prononce sur l'avenir de la MINURSO    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Le business du derby
Publié dans Les ECO le 19 - 04 - 2010

Grand-messe footballistique. Après une semaine de taquineries, le 108e derby est revenu au Raja sur la petite marque de 1 à 0. Dimanche soir, Casablanca était habillée en vert. Une autre manière de fêter, avant l'heure, la Journée de la Terre. Victorieux de son rival de toujours, le Raja a non seulement empoché les trois points, mais il a aussi détrôné le WAC, pour la première fois de la saison. Certes, le Wydad a perdu la partie, mais, hors terrain, il a tout raflé. Le derby entre les deux frères ennemis s'est joué à guichets fermés. Les 48.300 billets mis sur le marché, tous écoulés trois jours avant le match, ont permis une recette de l'ordre de 2,3 millions de DH. Un record! A cela il faut ajouter le marché noir. Selon certaines sources, et à quelques heures du coup d'envoi du match, les prix ont plus que doublé. Ainsi pour accéder aux gradins, il fallait payer 100 DH au lieu de 60. Pour les tribunes d'honneur, les prix ont atteint 200 DH. Des prix certes trop chers, mais les fans des deux clubs étaient prêts à tout payer pour ne pas rater une fête pas comme les autres. A leur tête les Utlras, supporters inconditionnels des deux équipes. Ces derniers n'ont pas lésiné sur les moyens pour offrir au public des tifos dignes des grands championnats. Là aussi, le Raja a battu le WAC, avec trois tifos qui ont coûté entre 65 et 70.000 DH. «Contrairement à ce qui se dit, les tifos sont financés par les cotisations et les ventes de gadgets», explique Kamal, membre des Green Boys. Il faut dire que le derby c'est tout un business. Un des plus grands événements sportifs de l'année, le classico attire non seulement les foules de tous les coins du Royaume, mais aussi les annonceurs.
Un annonceur gâté
Sur le terrain, ils étaient nombreux à se bousculer pour arracher une place. Outre Ingelec (rouge) et Siera (vert) qui ont déjà choisi leurs camps, pas moins de 16 marques ont investi le terrain. «On est parti avec l'idée de vendre plus», confie Zaki Lahbabi, directeur général de TSM, agence spécialisée en marketing sportif. Rien que pour les panneaux, l'animation et les loges, le derby a rapporté environ 600.000 DH. Pour faire passer leurs messages publicitaires, beaucoup de sponsors ont opté pour les panneaux. Pourquoi ? «A cause du temps moyen de visibilité qui est de l'ordre de 7mn 36sec, alors que pour la pub à la télé il est de seulement 30 secondes», explique Lahbabi. Un choix stratégique dont l'objectif est de toucher le grand public à un moment où l'audimat explose. Pour les mêmes raisons de visibilité, la marque Dari a eu droit à un statut un peu particulier : de la pub sur le tableau d'affichage. Pour avoir ce privilège, la marque a dû mettre le paquet : entre 100.000 et 200.000 DH. Selon Lahbabi, le derby n'est qu'un événement parmi d'autres, car 90% des sponsors s'engagent, dès le début de l'année, pour une saison complète. L'offre comprend maillot et panneaux. Entre 3 et 4 millions de DH pour la première et 80.000 et 300.000 dirhams pour la seconde. D'autres, la plupart des multinationales, ont préféré plutôt la pub sur la télé. «Il y a ceux qui viennent vers la chaîne et ceux que la chaîne invite à associer leur image à ce genre d'événement», explique une source proche de 2M, sans donner de détails sur les tarifs. Pour couvrir le 108è classico, la chaîne d'Aïn Sbaâ a mobilisé les gros moyens : la toute dernière régie mobile, acquise sous l'ère de Mustapha Benali pour un montant de 20 millions de DH, selon notre source. Souvent utilisée pour l'émission Studio 2M, la nouvelle régie mobile a fait le déplacement au stade Mohammed V pour couvrir un événement sportif que Al-Jazeera Sport a tout fait ou presque pour le transmettre, mais en vain.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.