Tant attendu, le match Algérie-Maroc sera suivi par les Marocains d'ici et d'ailleurs, mais aussi par les Maghrébins, grâce à Medi1 TV. Un coup de pub sans précédent qui a dépassé les frontières allant jusqu'à toucher la communauté maghrébine installée en Europe. Pour avoir l'exclusivité terrestre et satellitaire de ce match explosif, la chaîne du détroit a dû payer le prix fort de près de 800.000 euros, selon certaines sources. Montnat que les Echos quotidien n'a pu confirmer ou infirmer auprès de la chaîne. «Cela a été négocié au niveau du top management», confie néanmois une source en interne. Une chose est sûre, l'investissement est à la taille de l'événement, mais cela en vaut-il réellement le coup ? «C'est vrai qu'ils ont réussi un joli coup de poker, mais je pense qu'ils ne rentabiliseront jamais cet investissement», fait savoir Zaki Lahbabi, directeur général de TSM, agence spécialisée dans le marketing sportif. Certes, avoir la mainmise sur cette rencontre veut dire une ruée des annonceurs, mais ce n'est pas là le souci majeur de la chaîne, qui se préoccupe en priorité du taux d'audience. Et comme dans ce genre de rencontres, l'audimat atteint des sommets, Medit1 TV peut considérer qu'elle a déjà garanti son retour sur investissement. À événement spécial, dispositif spécial, la chaîne va mobiliser les gros moyens pour réussir cette grand-messe footballistique: plateau animé par Jalal Bouzrara et ses invités, analyses, reportages, témoignages, micro-trottoir des deux publics.... Apaisement et rivalité Un traitement particulier afin que cette rencontre se déroule dans une ambiance paisible, sportive et sans dérapages. Objectif de la chaîne? « Se positionner en tant que chaîne nationale capable de rivaliser avec le mastodonte de l'audiovisuel sportif qu'est Al-Jazeera Sport », ajoute notre source. Diffusé en mode hertzien depuis octobre 2010, avec une nouvelle identité visuelle, Medi1 TV compte à travers sa nouvelle stratégie, basée sur la diversification de ses programmes, toucher le plus grand nombre de téléspectateurs et partant, élargir sa couverture et son audience. C'est bien parti avec ce grand derby maghrébin Algérie-Maroc. Sauf qu'au match retour, qui aura lieu probablement à Casablanca, et pour avoir des images, la chaîne tangéroise devra passer par la SNRT. S.B La SNRT accuse le coup C'est une claque qu'a reçue le management de la Société nationale de radiodiffusion et de télévision, samedi dernier, après que Medi1 TV ait obtenu l'exclusivité de la diffusion de la rencontre Algérie-Maroc, dimanche à Annaba. Si pour la chaîne du détroit, c'est le gros lot, pour la holding publique, la pilule est difficile à avaler. «Nous avons accusé le coup, mais ce n'est pas encore fini», confie un responsable au sein de la SNRT. Selon lui, les responsables du pôle public seraient en train de revoir leur stratégie. Après avoir fait une offre de 600.000 euros, soit 7,2 millions de DH, pour une diffusion terrestre, la SNRT a dû attendre vendredi soir (22h00) pour avoir une réponse de Sportfive, soit la veille de l'attribution des droits à Medi1 TV. «Je pense que d'autres éléments sont entrés en jeu et qui n'ont rien à voir avec le taux de couverture. Prenez, par exemple, le réseau numérique, il ne touche même pas 400.000 foyers, quant à l'analogique le taux ne dépasse pas les 50%», constate la même source.
