La fée cathodique marocaine diversifie sa grille. Dès le 1er août, de nouveaux programmes spécial ramadan débarqueront sur la petite lucarne avant et après le ftour. La nouvelle star n'est autre que Medi1 TV. Les noms des émissions qui vont accompagner nos soirées ramadanesques sont, entre autres, le Ramadan Live Show, Sawt Nssae, Jar Wa Majrour. Si les trois chaînes qui ont choisi de communiquer dès à présent leur contenu, 2M, Al Oula et Medi 1 TV, s'accordent à vouloir offrir une programmation riche et variée, le maître mot des émissions et des sitcoms proposées reste le rire. Nouvelle venue dans le paysage audiovisuel marocain, Medi1 TV, 3e chaîne généraliste, bien décidée à rompre avec l'information du 4×4 quotidien et en passe de s'imposer aux côtés de 2M et Al Oula, puisqu'elle offre un programme manifestement digne de ses homologues. «Medi1TV s'est engagée à diversifier ses programmes à travers l'installation et la consolidation du divertissement. Un divertissement qui se veut intelligent et enrichissant. La chaîne renouvelle sa grille et donne rendez vous aux téléspectateurs avec une programmation au ton résolument différent», explique la chaîne dans un communiqué. Les téléspectateurs, friands d'autres visages et de nouvelles capsules durant cette période, représentent de plus, un public à conquérir et surtout à fidéliser durant un temps réduit. En témoigne, l'exemple de Medi1 TV qui a pris en considération la consommation de la TV en calant sur les chiffres de Marocmétrie 2008. Ceux-ci révèlent que, pendant le ramadan, l'audience augmente significativement, en nombre de téléspectateurs (+13.6% Vs. jour normal et +50.7% Vs. jour d'été) et en durée d'écoute (+26 min Vs. jour normal et + 65 min Vs. jour d'été). Selon une enquête 2011 du cabinet de services d'études de consommateurs AC Nielsen, également reprise par Medi1 TV, «les téléspectateurs réclament un contenu marocain mais avec un nouveau style, de nouveaux visages et une exécution créative». Partant, et parmi les émissions phares de la chaîne, tournée vers le rire, le Ramadan Live Show avec Amal Al Atrach, Tarik Boukhari et Adnane Mouhejja s'invitera chaque jour à la table du ftour des téléspectateurs, pour animer à leur façon, avec un ton nouveau et une approche humoristique, ce moment dans la vie ramadanesque des Marocains. Au programme, des invités quotidiens, des chroniques insolites, le sitcom marocain Sakablanca, une caméra cachée et le zapping télé Medi1TV. Du côté d'Al Oula, la programmation met l'accent sur «les valeurs sûres de la chaîne » et «les jeunes talents». Pour Tawfik Bouchaara, responsable de la fiction SNRT, «notre choix collectif s'est attaché au plan marketing. Nous avons décidé de passer à un genre de sitcom différent, éloigné des habituels rires et tournages en studio. La grande nouveauté tient à des mini-feuilletons, au thème placé sous le signe de la femme». Fruit de cette recette ? Des sitcoms marocaines, de l'humour, des séries et des films marocains, ainsi que des pièces de théâtre. Exemple: Polygame malgré lui, un feuilleton de 30 épisodes de 26 minutes tourné en décor naturel à travers le Maroc et qui sera diffusé sur Al Oula. Coût de production ? «une série s'élève entre 178 000 et 250 000 dirhams l'unité en fonction des moyens techniques que la chaîne décide d'y consacrer», souligne Tawfik Bouchaara. Ceci, sans écarter les désormais incontournables feuilletons turcs et égyptiens ainsi que films égyptiens à succès. S'il n'est plus question de présenter la marque de fabrique de ce type de séries dont les standards sud-américains ou turcs sont passées maître en la matière, on se souvient de l'effet Noor, telenovela turque diffusée sur MBC qui a depuis dopé le marché du tourisme en Turquie suite aux déplacements massifs des téléspectatrices du Moyen-Orient, amoureuses de l'acteur vedette Mohanad ! Autre exemple, le feuilleton mexicain Papi Ricky qui arrive en tête des taux d'audience avec 48,3 % (selon une étude de Marocmétrie datant de février 2011), suivi de près par le turc Ramad Al Houb qui affiche 43,7%. Difficile donc de faire l'impasse sur ces séries tant elles figurent au Top 10 de ce que les Marocains aiment le plus regarder.
