Le Groupe Attijariwafa bank lance, à l'occasion de la Coupe d'Afrique des nations, qui a débuté le 21 janvier, sa première communication institutionnelle « Groupe » à dimension continentale en se « mettant au service de l'Afrique qui avance ». Cette campagne de dimension panafricaine, tournée en partie au Sénégal, est une première depuis la fusion. Elle est déployée simultanément sur les supports panafricains et au Gabon, au Congo, au Sénégal, au Maroc, en Côté d'Ivoire, au Mali et en Tunisie, sur tous les canaux: télé, presse, affichage, radio et web.Le projet a été mené et piloté par la Communication Group d'Attijariwafa bank, de concert avec les directions de communication des filiales en Afrique. Pour mémoire, le Groupe est présent dans 22 pays dans le monde, dont 15 en AfriqueCe projet vient couronner la stratégie de communication du Groupe mise en œuvre depuis fin 2008, date à laquelle Attijariwafa bank a accéléré son processus d'acquisition de banques en Afrique subsaharienne, avec notamment l'opération majeure relative à l'acquisition du réseau de 5 banques de détail du groupe Crédit Agricole France au Sénégal, au Congo, au Gabon, Cameroun et en Côte d'Ivoire« L'intégration des banques récemment acquises a nécessité un redéploiement des chartes graphiques des marques labellisées « Groupe Attijariwafa bank », et ce, en gardant les dénominations des banques conformément aux recommandations des marchés respectifs ». A l'issue de cette première phase durant laquelle les réseaux se sont mis aux couleurs du Groupe, il a fallu donner de la visibilité aux filiales, par des opérations de communication adaptées. La maturation de ce processus d'intégration a permis à AWB de lancer, en avril 2010 à Casablanca, la première édition du Forum international Afrique Développement qui a réuni près de 1 000 opérateurs économiques de 11 pays africains, dans l'objectif de générer des opérations et des joint-ventures inter-africains pour dynamiser la coopération Sud-Sud. C'est aussi à cette occasion qu'on été initiés les « Trophées de la Coopération Sud-Sud » récompensant des entreprises fortement impliquées dans les marchés africains. « Le succès de cet événement tient beaucoup à la mobilisation du réseau de toutes les banques africaines, dont le Maroc ».En octobre 2010, le Groupe a vu ses efforts récompensés par la distinction internationale remise à Washington, en marge des assemblées générales du FMI et de la Banque mondiale, de « Banque africaine de l'année ».La consolidation de cette stratégie d'image s'est poursuivie en 2011, plaçant AWB sur les radars internationaux. Le prestigieux magazine du Groupe Financial Times The Banker a, dans son étude sur la valeur des marques bancaires internationales (Brand Value), classé AWB 13e dans le Top 500 des banques, alors qu'il était classé 311e l'année précédente; soit la plus grande progression jamais enregistrée, confie le magazine.C'est donc dans ce contexte que le Groupe a récemment lancé cette campagne de communication majeure au service de l'Afrique qui avance, un préa-lable à la 2e édition du Forum Afrique Développement, prévu dans les mois à venir ; une plate-forme majeure attendue par les opérateurs africains. A ce titre, c'est Mouna Kadiri, dans le cadre du changement de ses fonctions, désormais chargée de missions stratégiques auprès du Président, qui en garderait le pilotage. Kadiri a, durant ces quatre années, piloté la direction de la communication du Groupe et mis en œuvre cette stratégie de communication internationale.Voilà une campagne à laquelle devraient être sensibles les joueurs marocains et leurs supporters !
