Au fil des collections de couture qu'elle a présentées pendant des années, qu'elle présente encore, Jamila Lafqir sort du lot. Elle impose un style dont l'originalité n'a d'égale que sa volonté de favoriser l'alchimie des cultures et des thèmes. On y trouve l'ascendance du Maroc traditionnel, les styles d'Europe, les profondeurs d'Afrique et de l'Orient, et la touche originale souvent audacieuse de la créatrice qui n'hésite pas à tailler dans le motif et lui donner sa valeur. Jamila Lafqir n'a pas d'autre souci, nul autre objectif que de redonner à la femme qu'elle habille ses lettres de noblesse et à sa féminité une nouvelle manière... Défendre et renforcer la noblesse du caftan Elle a choisi l'originalité, mais aussi le chemin difficile de la créativité dans le souci de privilégier le patrimoine national ! « Mon désir, a-t-elle affirmé, est de faire connaître l'héritage du costume marocain, sa diversité, sa richesse et sa dimension artisanale...». C'est donc un pari de tous les jours, mais aussi la quête d'un trésor enfoui dans l'histoire et la tradition...Du patrimoine national, elle tire l'idée qu'il est à la fois riche et raréfié dans son authenticité. Pour preuve? Cette tendance à laquelle sacrifie beaucoup de couturiers pour opérer des changements dans le style du caftan par exemple, le dénaturant de son origine, lui apportant l'une après l'autre des touches, tantôt moderne, tantôt hors norme, le triturant même jusqu'à lui faire perdre sa marque. Jamila Lafqir , si elle reste attachée au patrimoine et donc à la ligne du caftan, c'est pour le défendre et le renforcer dans sa noblesse et non pour le déformer. C'est pour mieux renforcer sa place dans la culture marocaine. Subtil et original mélange de tissu africain et de ligne marocaine Quand elle ne défile pas, quand elle a fini de défiler, Jamila crée. Elle devient sa propre styliste, se plaçant de l'autre côté du miroir, avec un regard panoptique. En lançant en 2005 sa propre marque de prêt-à-porter Belliny Couture, alors qu'elle n'a que vingt-cinq ans, Jamila Lafqir ne réalisait pas la dimension du défi qu'elle se lançait à elle-même : être sa propre créatrice plutôt que de représenter en tant que mannequin – comme elle l'a fait – les autres marques. Une année auparavant, elle défilait à Agadir, sous les lampions et les applaudissements d'un public enthousiaste. Crayon à la main, les yeux rivés sur un grand calepin, la foi chevillée au corps, elle griffonne, elle dessine et colore une forme, devenue silhouette, elle esquisse ensuite et achève quelque chose qui prend forme...A sa surprise, elle se rend compte qu'elle dessine un modèle qui devient le sien, sur papier déjà ! C'est la moitié du projet auquel il fait donner corps et âme, c'est son modèle, son caftan. Elle mettra un point d'honneur à le réaliser...dans un subtil et original mélange de tissus africains et de lignes marocaines... On n'hésitera pas, la presse en premier lieu, à s'étonner et à dire qu'un talent est né, une créatrice nouvelle émerge dans le champ si réduit de stylistes et de modélistes. Le caftan de Jamila Lafqir a séduit, mais il a surtout suscité un vif intérêt des collectionneurs et des prestataires du secteur. Les commandes se multiplient. Elle est sollicitée pour confectionner et réaliser la collection de caftans dans le cadre de l'édition 2004 du Festival international du film de Marrakech qui réunit le gotha mondial du 7ème art. Les organisateurs en provenance de la Belgique notamment, l'agence Marrakech Casting lui font la courte échelle pour habiller « Miss Belgique » au Comptoir et au Bo-zin, deux lieux fétiches, branchés comme on dit, où la télévision a filmé le défilé. Les premiers pas dans le métier se succèdent et le style s'affine. La créatrice affirme son talent en offrant à Modaline Maroc une collection originale, où se conjuguent tous les ingrédients du savoir-faire, sorti de son atelier, l'exigence de matériaux originaux et déjà un style qu'elle préservera toujours. Ses robes et ses caftans brodés, comme ceux qu'elle a présentés en juin 2009 en Espagne ou en 2010 au Bénin constituent un modèle de la pure créativité marocaine. Cape, caftan, tunique pour homme, chaussures compensées et assorties, ceintures et boucles, petits sacs idoines...tout y est pour l'élégance et les yeux qui savent regarder... Elle sillonne les espaces où la créativité existeSept à huit ans se sont passés depuis 2005 ! Elle a traversé le fil du temps et aussi les espaces que l'on dirait disciplinaires : mode, photographie et shooting, cinéma, spots publicitaires , défilés et Fashion TV, émissions de télévision...Une présence sur tous les fronts , au Maroc, en Europe, en Afrique, dans les pays du Golfe...C'est une femme battante, la conviction portée comme un mât, elle sillonne les espaces où la créativité existe, entre Monaco et Dubaï, Rome et Ouagadougou...entre gens simples et la « hight society », toujours égale à elle-même, jamais arrogante, modeste et humble même...Car c'est cela sa grandeur! Ce parcours protéiforme contribue à affiner en définitive un style, autrement dit la « ligne Jamila » dont le travail se décline avec ce souci prédominant de réaliser le brassage des tons de ce continent appelé l'Afrique, dans ses composantes ethniques et culturelles : subsaharienne, arabe, maghrébine et européenne. Ses voyages nombreux, ses explorations sur des terres continentales, sa quête du sublime et du fonctionnel, sa hantise de marier les couleurs et les matériaux, enfin sa volonté de finaliser cette rare alchimie des modèles , un glamour revisité donnent à la styliste marocaine le sentiment qu'elle n'est pas seulement marocaine, mais universelle. Elle choisit une voie difficile, mais à ses yeux naturelle : la création d'une ligne où l'originalité, l'imagination et l'exigence se croisent. Toujours à pied d'œuvre, elle représente un art marocain sur les places étrangères. Les projets ne manquent pas, sur fond d'une ambition légitime, articulée aussi sur une volonté d'aller de l'avant, de relever les défis de l'innovation et, tout compte fait, de rehausser l'image de ce Maroc auquel elle est fortement attachée parce que source d'inspiration pour elle...
