Le Maroc s'est offert une vitrine de choix au World Travel Market (WTM) de Londres, salon international de référence pour les professionnels du tourisme. Sur un espace de 900 m2, le pavillon marocain a attiré l'attention dès l'ouverture, marquant une présence à la fois stratégique et collective. Autour de l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT), la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), les fédérations métiers et les Conseils Régionaux du Tourisme (CRT) ont uni leurs forces pour affirmer une ambition commune : renforcer la place du Maroc sur le marché britannique. Les régions d'Agadir et de Marrakech ont été particulièrement mises en avant. Entre rencontres B2B, accords commerciaux et présentations d'offres innovantes, la délégation marocaine a misé sur une image de destination moderne, durable et connectée, fidèle à la vision de montée en gamme portée par la stratégie « Light in Action » de l'ONMT. Le marché britannique reste en effet un levier clé pour la croissance touristique du Maroc. En 2025, le Royaume-Uni s'est hissé au troisième rang des marchés émetteurs, avec près de 938.000 arrivées et 2,9 millions de nuitées enregistrées à fin août. Pour consolider cette dynamique, l'ONMT vise un objectif contractuel de 995.000 passagers sur les saisons été 2025 et hiver 2025/26, soit une hausse de 9 % en un an. Cette progression s'appuie sur un maillage aérien renforcé : huit compagnies relient désormais douze aéroports britanniques à huit destinations marocaines, de Marrakech à Tanger, en passant par Agadir, Rabat et Fès. La capacité globale atteint 1,9 million de sièges, en hausse de 8 % par rapport à 2024 et de 56 % sur deux ans. Selon les données de l'association britannique des agents de voyage (ABTA), la confiance des voyageurs britanniques atteint un niveau record (+53 points), un contexte favorable dont le Maroc entend pleinement tirer parti. En s'appuyant sur des campagnes médias ciblées, des partenariats renforcés avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation en ligne, l'ONMT ambitionne de consolider la position du Royaume comme destination de confiance, authentique et accessible.
