Le groupement des annonceurs du Maroc (GAM) a tenu à Casablanca, la 10e édition de son Grand Ftour, un rendez-vous devenu au fil des années un moment de rencontre pour les acteurs du marketing, de la communication, du digital et des médias au Maroc. Cette édition anniversaire a réuni près de 300 participants, parmi lesquels les membres du groupement, des représentants d'agences, des partenaires et différents acteurs de l'écosystème. Au-delà de la dimension conviviale associée à ce type de rencontre durant le mois de Ramadan, l'événement a également permis au nouveau bureau exécutif du GAM de présenter les grandes orientations de son mandat 2025-2028. Dans son intervention, le président du GAM, Mehdi Yaroub, a mis l'accent sur le rôle de fédérateur joué par l'organisation au sein de l'écosystème de la communication et du marketing au Maroc. Selon lui, ce rendez-vous constitue à la fois un moment d'échange pour les professionnels et une occasion de réfléchir collectivement aux évolutions du secteur. Il a également insisté sur la nécessité de renforcer les synergies entre annonceurs, agences et partenaires afin d'accompagner les transformations du marché. Une feuille de route à l'horizon 2028 La vision portée par le nouveau bureau exécutif vise à faire du Groupement des Annonceurs du Maroc un partenaire de référence pour les annonceurs et un acteur contribuant activement à la structuration de l'écosystème marketing et communication. La feuille de route présentée s'articule autour de plusieurs priorités. Il s'agit d'abord de renforcer la structuration du secteur en favorisant le dialogue entre les différentes parties prenantes et en accompagnant l'évolution des pratiques professionnelles. Elle prévoit également le développement des compétences des membres à travers des initiatives de formation, notamment via le programme GAM Academy, ainsi que l'organisation de rendez-vous fédérateurs destinés à encourager les échanges entre professionnels, à l'image de l'African Digital Summit, des afterworks du groupement ou encore de la rencontre dédiée aux Femmes de la Com. Des campagnes récompensées La soirée a également été marquée par la présentation des principaux résultats de l'étude CAN Insight, réalisée par le cabinet Integrate. Menée auprès de 500 répondants, cette analyse a porté sur 32 campagnes publicitaires diffusées durant le mois de Ramadan par 21 marques. Elle a permis de partager avec les annonceurs plusieurs enseignements sur l'impact, la mémorisation et la perception des campagnes pendant cette période stratégique pour le marché publicitaire. L'événement s'est ensuite conclu par la remise des GAM Impact & Creative Awards, qui distinguent chaque année les campagnes jugées les plus marquantes de la CAN 2025. À cette occasion, cinq marques ont été récompensées : inwi pour la Best Campaign, Marjane Group pour l'Outstanding Creative Concept, Orange Maroc pour la Best Digital Campaign, Centrale Danone pour la Best Event / Brand Experience, tandis que Afriquia a reçu le prix Jury's Favorite. À travers ce rendez-vous annuel, le Groupement des Annonceurs du Maroc poursuit son objectif de fédérer les acteurs du marché autour des évolutions du secteur, dans un contexte marqué par l'essor du digital et la transformation des pratiques publicitaires.
