Pour la troisième année consécutive, PwC Maroc publie la CFO Survey, une étude dédiée aux priorités 2025 des directions dinancières au Maroc, intitulée « Bâtir l'avenir avec optimisme ». Réalisée auprès de plus de 110 directions financières issues d'entreprises marocaines opérant dans 13 secteurs d'activité, cette enquête met en lumière, à court et moyen terme, les principaux défis et opportunités qui façonnent le paysage financier au Maroc, dans un contexte de crise économique persistante. Selon un communiqué du Cabinet, la troisième édition de l'étude PwC Priorités 2025 des Directions Financières au Maroc, met en avant l'optimisme croissant des directeurs administratifs et financiers marocains pour les années à venir. Ces derniers affichent une confiance accrue dans les perspectives de croissance économique du pays, avec une progression de plus de 10 % de cet indicateur au cours des trois dernières années, atteignant un niveau de confiance de 93 %. "Cette confiance est certainement la résultante du climat d'affaires au Maroc, qui est porté par des projets d'investissement d'envergure et des réformes économiques qui visent non seulement à améliorer les conditions macroéconomiques mais surtout à développer l'environnement social au Maroc. Les directeurs financiers marocains affichent un optimisme indéfectible et une détermination à dépasser leurs limites.", explique Mohamed Rqibate, Associé Audit – PwC au Maroc. Pour 2025, la priorité absolue des directions financières devient le pilotage de la performance, qui passe de la deuxième à la première place. Par ailleurs, 64 % des directions financières expriment leur volonté de réorganiser leur structure pour accompagner leurs objectifs de transformation et renforcer leur agilité. En revanche, pour réaliser leurs ambitions, les directeurs financiers doivent s'équiper de moyens à la hauteur de leurs objectifs. La transformation numérique s'impose comme un levier central pour automatiser les tâches, renforcer l'efficacité opérationnelle et garantir une meilleure agilité et une réactivité accrue. A cet effet, l'intelligence artificielle (IA) occupe déjà une place significative, avec de nombreux directeurs financiers l'intégrant dans leurs processus, tandis que 60 % envisagent d'investir davantage dans des projets technologiques.
Réinvention de la fonction financière : Technologie et expertise humaine
Le Directeur Financier, en anglais Chief Financial Officer (CFO) joue un rôle central dans l'intégration des technologies, notamment l'IA, en gérant les ressources, les risques et les investissements nécessaires. Pour exploiter pleinement leur potentiel, les CFO doivent renforcer les compétences de leurs équipes, notamment en matière de data et de l'utilisation de l'IA. Cependant, l'adoption reste limitée, avec 56 % des CFO signalant une faible utilisation de l'IA, en raison de défis liés à la formation, à la conduite du changement et à la mise en œuvre. Kenza Sabouni, Associée PwC, souligne que L'IA, le Machine Learning et d'autres concepts, bien que connus de longue date, déferlent enfin sur les directions financières. Ces technologies, autrefois théoriques, sont désormais incontournables. Certes, elles comportent des risques, mais elles offrent des opportunités immenses. Les ignorer ou ne pas les intégrer dans les réflexions serait un véritable blasphème.
Les enjeux incontournables de la RSE pour les Directions Financières
Pour ancrer la durabilité au cœur des réflexions stratégiques et des modèles économiques, toutes les fonctions doivent intégrer ce sujet dans leurs responsabilités traditionnelles. Cela reflète les impacts, les risques et les opportunités du développement durable, qui touchent l'économie, la société et l'entreprise dans l'ensemble de ses dimensions. La fonction Finance doit anticiper ces défis, car les entreprises qui seront en mesure de fournir des informations solides, fiables et en conformité avec les enjeux réglementaires seront perçues comme les plus performantes sur le plan stratégique. Plus de 110 Directions Financières, issues de 13 secteurs d'activité, ont répondu au questionnaire en ligne, de l'étude Priorités 2025 des Directions Financières et des entretiens qualitatifs ont été menés auprès de directeurs financiers. Cette étude fait écho à l'étude sur les enjeux clés des DAFs de PwC France et Maghreb et qui en est à sa 14ème édition.
Au Maroc, PwC développe des missions de conseil, d'audit et d'expertise juridique et fiscale, avec pour ambition stratégique d'être l'acteur de référence sur les enjeux de confiance et de transformation des entreprises. Membre du réseau PwC France et Maghreb, PwC au Maroc rassemble 14 associés et plus de 250 collaborateurs au sein de son bureau de Casablanca, qui travaillent en étroite collaboration avec l'ensemble des entités membres du réseau.
