Les actions menées dernièrement par l'ONMT au niveau de la capitale spirituelle commencent à donner leurs fruits. En témoigne une reprise à deux chiffres pour le tourisme de la ville. Et ce n'est fini, car l'Office a programmé la densification du transport aérien, des campagnes de communication, et le renforcement de la présence de la région dans les médias, ainsi que d'autres actions promotionnelles. En effet, durant le premier trimestre 2017, Fès a vu s'enchaîner plusieurs éductours, voyages de presse, et autres événements qui ont fait que les taux d'occupation dans les hôtels ont été nettement supérieurs à ceux de nombreuses destinations nationales. Les statistiques officielles soulignent une hausse de plus de 37% du taux d'occupation à fin février 2017, par rapport à la même période de l'année précédente, alors que le mois de mars augure d'une tendance haussière, selon le ministère du tourisme. La majorité des touristes qui ont choisi Fès comme lieu de villégiature sont de différentes nationalités : Espagnols, Anglais, Allemands, Chinois, Japonais ... Il paraît que les asiatiques ont compensé la baisse du marché français, notamment les touristes chinois venus individuellement car ils dépensent à profusion. Les statistiques de la délégation régionale du tourisme montrent que les mois de janvier et février ont enregistré pas moins de 115.726 nuitées, contre 84.411 nuitées durant la même période de l'année 2016. Ainsi, les arrivées dans les hôtels classés au cours de la même période ont été de l'ordre de 64.493 à fin février 2017, contre 45.908 durant la même période de l'année 2016, soit une hausse de 40%. Quant à la durée moyenne du séjour, elle s'est établie à 2 jours, soit un taux identique à celui réalisé pendant la même période de l'année dernière. S'agissant des nuitées enregistrées pour le seul mois de février, elles ont atteint 64.385, contre 43.944 nuitées durant la même période de l'année 2016, soit une hausse de 47%. Par ailleurs, les établissements touristiques classés 3, 4 et 5 étoiles ont cumulé, durant le premier trimestre de l'année en cours, la quasi-totalité des nuitées enregistrées au niveau de la ville de Fès, avec un taux d'occupation de 27% contre 23% durant la même période une année auparavant. Cette tendance haussière continue pour le mois d'avril, où les hôtels affichent complet durant le Siam ainsi que le festival de la diplomatie culinaire. Idem pour le mois de mai, puisqu'une majorité de professionnels confirment les réservations pour le festival des musiques sacrées qui aura lieu à Fès du 12 au 20 mai prochain. Ce n'est que de bon augure, si la capitale spirituelle est en train de renouer avec la croissance d'antan. Selon Driss Faceh, le président du CRT de Fès : «Une reprise qui était prévisible depuis fin 2016 grâce à la confirmation des réservations qui ont permis de rattraper plus ou moins le déficit». D'après l'ONMT, plus de 20 workshops et roadshows ont été organisés dans les différents marchés ciblés à l'ONMT. Dans ce contexte, Fès a été mise en avant lors des soirées de vente organisées par les tour-opérateurs allemands. En outre, la ville sera présente dans plus de 80 foires et salons de par le monde. Il s'agit d'une promotion tous azimuts afin de doper le tourisme en s'appuyant sur les atouts de «Fès» comme «musée à ciel ouvert». A ce propos, un film vu du ciel, produit par le célèbre réalisateur Yann Arthus Bertrand sur FèsMeknès et région, sera diffusé en marge de tous les événements, salons et foires ainsi que sur le net. L'Office mise également sur des témoignages de grandes personnalités, à l'instar de Richard Attias ... Ainsi, les responsables de l'Office ambitionnent de commercialiser Fès en tant que destination offrant à ses visiteurs une expérience nouvelle qui exalte les sens et nourrit l'esprit. Pour ce faire, ce produit est composé de deux villes impériales : Fès et Meknès, sans pour autant oublier les plaines du Saïss et des montagnes du Moyen-Atlas, offrant une activité touristique économique pour la région. Pour rappel, Fès est une destination qui se repositionne en se basant sur la culture, l'histoire, l'éco-tourisme, le sport, les loisirs de plein air et le thermalisme. Pour valoriser ce territoire, l'ONMT prévoit une batterie d'actions promotionnelles durant cette année. Pour appuyer la stratégie de l'Office au titre de 2017, le transport aérien point à point est un facteur primordial. Pour ce, quelque 14 nouvelles dessertes ont été lancées entre Fès et les principales villes européennes en juin 2017 : Lyon, Strasbourg, Bordeaux, Rome, Amsterdam, Londres et Barcelone. Pour sa part, Air Arabia lancera aussi trois fréquences hebdomadaires entre Fès et Marrakech, ce qui permettra de diversifier les marchés ciblés et formaliser des produits combinés culturels innovants. Enfin, la promotion numérique de la destination n'est pas en reste, qui va se faire via un site web qui donne toute l'information sur la région. A noter que les actions marketing, communication et promotion pour construire cette image sont étalées sur 4 ans (2017-2021). Le but de l'Office et ses partenaires (professionnels et collectivités locales) est de donner une nouvelle impulsion à Fès et sa région, et redorer ainsi son image de marque.
