Agadir s'illustre en 2025 par un accomplissement inédit : la destination balnéaire regroupant la ville d'Agadir, Taghazout Bay et Imi Ouaddar a accueilli plus d'un million de visiteurs durant les huit premiers mois de l'année. Ce cap symbolique, confirmé par les données officielles du Conseil régional du tourisme, consacre la capitale du Souss comme un pôle touristique d'envergure internationale. À fin août, les établissements hôteliers classés de la région ont enregistré 1,012 million d'arrivées, traduisant une progression de 9,65 % par rapport à 2024 et un bond remarquable de 25,48 % par rapport à l'année 2019, période de référence avant la pandémie. Ce résultat, qui dépasse les performances pré-crise, marque un tournant dans la trajectoire de la ville et démontre la solidité des efforts consentis pour la relance du secteur. La dynamique avait été amorcée dès la saison estivale. En juillet, Agadir affichait déjà 839.053 visiteurs et plus de 3,529 millions de nuitées, soit une croissance de plus de 10 % par rapport à l'année précédente. Le mois d'août a confirmé cette tendance, consolidant la position d'Agadir comme première station balnéaire du Royaume, malgré un léger retrait du marché national (-2,84 %). Les nuitées cumulées atteignent 4,307 millions sur les huit premiers mois de l'année, soit une hausse de 8,6 % par rapport à 2024 et de 15,7 % par rapport à 2019. Si la durée moyenne de séjour a connu une contraction marginale, passant de 4,29 à 4,25 jours, le taux d'occupation moyen s'est élevé à 65,93 %, contre 60,72 % l'année précédente. Cette amélioration témoigne d'une meilleure efficience dans l'exploitation des capacités d'accueil, malgré une offre hôtelière légèrement réduite. Lire aussi : Agadir : Un développement à deux vitesses Le marché britannique se distingue comme le véritable moteur de cette expansion. Ses visiteurs, représentant désormais plus d'un quart des arrivées et près d'un tiers des nuitées, affichent la durée moyenne de séjour la plus longue, dépassant 5,3 jours. Ce dynamisme est porté par la densification des liaisons aériennes directes entre le Royaume-Uni et Agadir, opérées aussi bien par des compagnies régulières que par des transporteurs low-cost. La clientèle française conserve son importance, avec une hausse de 13,15 % des arrivées, mais des séjours plus courts. À l'inverse, le marché allemand confirme sa tendance baissière (-13,48 % d'arrivées), alors que la Pologne enregistre une progression notable (+20,80 %), traduisant une diversification encourageante des flux touristiques. Ces résultats illustrent les retombées concrètes des politiques publiques et des investissements engagés. Le Programme de développement urbain 2020-2024 a profondément transformé l'image de la ville, grâce à la modernisation des infrastructures, la requalification de la corniche, la création d'espaces verts et la montée en gamme de l'hôtellerie. Cette stratégie est également adossée à la feuille de route nationale du tourisme 2023-2026, qui vise à diversifier l'offre et à renforcer la compétitivité du Royaume sur les marchés internationaux. Cependant, au-delà de ces performances, plusieurs défis s'imposent. La baisse de la fréquentation nationale interpelle, dans un contexte où le tourisme domestique constitue un socle vital de résilience. De même, la réduction de la durée moyenne de séjour incite à repenser les produits touristiques afin d'encourager des séjours prolongés, notamment par le développement d'excursions culturelles, sportives et naturelles dans l'arrière-pays. Par ailleurs, la question de la durabilité s'impose avec acuité. Le développement rapide du tourisme exerce une pression croissante sur les ressources naturelles, en particulier l'eau et l'énergie, dans une région déjà soumise à des contraintes climatiques. Agadir, forte de ce cap historique, s'apprête à capitaliser sur cette dynamique lors du salon IFTM Top Resa de Paris, prévu du 23 au 25 septembre 2025. Cet événement constitue une tribune stratégique pour consolider sa notoriété internationale, séduire de nouveaux marchés et affirmer sa vocation en tant que hub balnéaire incontournable du bassin méditerranéen et de l'Afrique du Nord. En franchissant le seuil symbolique du million de visiteurs en seulement huit mois, Agadir confirme non seulement son rôle de vitrine du tourisme balnéaire marocain, mais aussi sa capacité à s'inscrire dans la stratégie nationale de rayonnement et de compétitivité. L'enjeu des prochaines années consistera à conjuguer croissance, diversification et durabilité, afin de faire d'Agadir une destination de référence à l'horizon 2030.
