Le paysage automobile marocain accueille un nouvel acteur premium. Jeudi 15 janvier 2026 à Casablanca, M-Automotiv a officialisé, lors d'une conférence de lancement, l'arrivée de la marque EXEED au Maroc, dont il devient l'importateur exclusif. Ce lancement marque une nouvelle étape pour le groupe avec la présentation de plusieurs modèles et des ambitions affirmées sur le segment haut de gamme. Lors de son intervention, Souhail Houmaini, directeur général de M-Automotiv, a souligné l'importance stratégique de cette introduction. « Nous sommes très fiers aujourd'hui de vous annoncer l'arrivée de la marque EXEED au Maroc avec M-Automotive en tant qu'importateur exclusif », a-t-il déclaré, précisant qu'il s'agit d'« une marque premium, avant-gardiste, avec énormément de technologies, de fiabilité et de sécurité ». Présente dans plus de 22 pays à travers plusieurs continents, EXEED revendique un positionnement axé sur l'innovation et les nouvelles énergies. Selon Souhail Houmaini, la marque affiche des standards élevés en matière de sécurité, avec des modèles ayant obtenu les cinq étoiles aux tests Euro NCAP, et propose des motorisations pouvant dépasser les 600 chevaux, une caractéristique encore rare sur le marché. Lire aussi : Automobile: Casablanca accueille l'arrivée du constructeur Lynk & Co Pour son lancement au Maroc, la gamme s'articule autour de trois modèles : * EXEED RX * EXEED EXLANTIX ET * EXEED EXLANTIX ES Ces deux derniers appartiennent à la ligne EXLANTIX, dédiée aux technologies les plus avancées et aux motorisations électrifiées. Sur le plan marketing et du positionnement de marque, Houda Mouhssine, directrice Marketing et Communication de M-Automotiv, a présenté EXEED comme « la marque premium d'un géant de l'industrie automobile », en référence au groupe Chery, premier exportateur chinois du secteur. Elle a insisté sur l'ADN de la marque, résumée par sa signature « Born For More », une promesse visant des clients « qui ne se contentent pas de l'ordinaire ». EXEED et EXLANTIX partagent ainsi un positionnement haut de gamme, axé sur les technologies de pointe, les nouvelles énergies et une expérience de conduite pensée pour s'adapter aux différents styles de vie, tout en cherchant à dépasser les attentes des automobilistes. La marque revendique également un travail approfondi sur le design, porté par des équipes internationales majoritairement européennes. Côté tarifs, M-Automotiv annonce une gamme de prix de lancement comprise entre 379 900 dirhams et 500 000 dirhams, positionnant EXEED sur un segment premium compétitif sur le marché marocain. Avec cette quatrième marque ajoutée à son portefeuille, aux côtés de Renault, Dacia et Alpine, M-Automotive confirme sa volonté de renforcer son offre et de diversifier son positionnement. Cette initiative s'inscrit dans un lancement qui marque l'arrivée d'un nouvel acteur premium au Maroc, dans un contexte de montée en puissance des marques axées sur l'innovation technologique et les motorisations électrifiées.
