L'argan, plante endémique au Maroc, connaît un veritable succes international et attire toutes les coinvoitises sur le marché des cosmétique. Utilisée à l'origine par les femmes amazighes, l'huile d'argan s'exporte aujourd'hui aux quatre coins du globe. Parmis ses adeptes, on trouve Jessica Biel. Cet actrice et mannequin américaine fait confiance à ce précieux elixir made in Morocco pour le soin de ses cheveux. essica Biel doit la brillance et l'éclat de ses cheveux à la célèbre huile marocaine. Elle confie, dans le magazine féminin InStyle, que ses mèches de cheveux ne sont pas toujours aussi lisses qu'elle le souhaiterait. Sa potion magique : l'huile d'argan. «Cette huile marocaine a transformé ma chevelure, affirme-t-elle au mensuel américain. J'applique l'huile le long de mes cheveux, lorsque je sors de la douche. Ils deviennent lisses comme de la soie». Extraite des fruits de l'arganier, un arbre endémique au Maroc, l'huile d'argan est produite au Maroc par le biais de coopératives féminines. L'arganier est une espèce protégée par l'UNESCO depuis 1999 et la forêt qui s'étend d'Agadir à Essaouira en passant par Taroudant, est classée réserve de la biosphère mondiale pour son rôle de rempart contre la désertification. Afin de protéger ce produit des spéculations, l'huile d'argan dispose d'une Indication Géographique de Protection (IGP). Le document de reconnaissance a été remis par Mohammed VI à l'association Amigha qui en avait fait la requête, en marge du salon de l'agriculture de 2008. Une action est aussi en cours pour que l'huile d'argan soit le premier produit marocain à recevoir une Appellation d'origine contrôlée (AOC), selon la communauté écologique «Green Planet». Il existe deux types d'huile d'argan selon que les amandons sont ou non torréfiés avant leur utili- sation. L'huile alimentaire, plus sombre et au goût plus prononcé à cause de la torréfaction, s'utilise comme une huile habituelle pour mitonner de bons petits plats à la marocaine. L'huile cosmétique, plus claire, s'utilise en application sur la peau et les cheveux. Elle réhydrate les cheveux fragiles qu'elle rend plus résistants. La vitamine E nourrit le cuir che- velu et redonne également brillance, éclat, volume et vigueur aux cheveux. Les professionnels de la coiffure et les célébrités du monde entier en sont baba. Jessica Biel ne cache rien de son affection particulière pour l'huile marocaine. Elle assure avec enthousiasme ne plus redouter les chutes de cheveux. Il n'a pas été facile d'apprendre aux Américains les vertus de l'huile d'argan Trois questions à Fatima Boujaada, fondatrice de la société Sweet Marrakech spécialisée dans les cosmétiques bio, en Floride. Comment les produits à base d'huile d'argan sont-ils appréciés aux Etats-Unis ? Ils connaissent un grand succès depuis l'an dernier. Il n'a pas été facile d'apprendre aux Américains les vertus de l'huile d'argan. Heureusement, son succès en Europe a largement contribué à la faire connaître aux Etats-Unis. Les Américains recherchent, à présent, de l'huile pure car les sociétés américaines n'utilisent, en général, qu'une infime proportion d'huile d'argan dans leurs produits. Elles utilisent le terme « argan » uniquement parce qu'il est vendeur. Les Américains sont de plus en plus avertis sur la qualité des produits à base d'huile d'argan. Qu'est-ce qui vous a poussé à vous établir sur le continent nord-américain ? Environ 50% du marché bio au niveau mondial se situe aux Etats-Unis. Nos produits étant 100% bio, il apparaissait intéressant de nous y établir. Nous avons néanmoins eu des difficultés avec la réglementation américaine. Il a fallu obtenir l'accord du FDA (Food and Drug Administration) pour vendre nos produits sur le territoire américain. Comment se déroule la production puis l'acheminement des produits ? La conception de nos produits est réalisée dans la région d'Agadir. L'acheminement est réalisé via des compagnies aériennes de Fret à Casablanca.
