Le Maroc a été classé sixième des destinations mondiales à visiter en 2025 par la plate-forme internationale Kayak, dans son rapport Travel Check-in. Des paysages contrastés et une richesse urbaine Le rapport souligne que «le pays offre une combinaison singulière de magie désertique, de grandeur montagneuse et de vie urbaine foisonnante». Les dunes rouges du Sahara s'étendent «sous des ciels silencieux», tandis que l'Atlas «s'élève avec ses cimes enneigées et ses vallées plantées d'oliviers et d'arganiers». Les villes sont décrites avec force détails. À Fès, «la médina se présente comme un dédale d'allées étroites, de cours dallées et d'odeurs persistantes de tanneries». Marrakech est dépeinte comme «un univers animé, fait de terrasses illuminées de lanternes, de souks trépidants, d'artisans martelant le métal et de minarets embrasés par le couchant». La côte n'est pas en reste, avec Essaouira, «où les vents marins se mêlent aux cris des mouettes autour des maisons aux volets bleus». Enfin, Chefchaouen se distingue comme «le décor le plus onirique, ses ruelles peintes de bleu menant vers les montagnes du Rif». Une attractivité confirmée par les chiffres du tourisme Kayak précise que Marrakech se détache comme «l'une des destinations lointaines offrant le meilleur rapport qualité-prix», les prix des vols y ayant baissé de 5 % par rapport à l'été précédent. À titre de rappel, le ministère marocain du tourisme avait annoncé que le royaume avait accueilli 17,4 millions de visiteurs en 2024, confirmant son statut de pays le plus fréquenté du continent africain.
