Après sa nomination au poste de directeur général de l'Office national marocain du tourisme (ONMT) en juin dernier, Abderrafie Zouiten a dévoilé hier, mercredi, la nouvelle stratégie de l'ONMT visant à dynamiser et stimuler le secteur du tourisme national. Pour cet ancien directeur à la RAM, une seule devise : élever le secteur touristique marocain à la hauteur de celui de ses concurrents à l'instar de la Malaisie, la Turquie, l'Egypte et en faire l'une des vingt plus grandes destinations mondiales. Selon le directeur de l'ONMT, il est temps de rompre avec l'ancienne politique qui a régi jusque-là la gestion du tourisme national eu égard à son inadéquation avec les mutations actuelles du secteur touristique à l'échelle globale. Etant donné le contexte économique mondial qui a impacté le secteur touristique, l'ONMT doit repenser son mode de fonctionnement. Et ce, par souci de rationalisation des dépenses, d'efficacité et d'adaptation aux nouvelles exigences de l'industrie touristique dans l'ensemble des systèmes opérationnels du tourisme national, notamment la gestion des ressources humaines et financières, le redéploiement des délégations à l'étranger et les systèmes d'information. Cette stratégie passera par l'activation des leviers de croissance du tourisme national. «Nous avons établi un programme de travail avec une première étape 2014-2016 pour activer les différents leviers de croissance afin d'atteindre les objectifs fixés par la vision 2020, en travaillant avec l'ensemble des acteurs du tourisme marocain», a affirmé le directeur général de l'office. Celle-ci s'articulera autour de l'amélioration de la capacité aérienne, le renforcement de la distribution, de la communication et de la qualité de l'offre avec pour objectif de commercialiser et stimuler la demande. Concernant la distribution, il s'agira de mettre en place des partenariats solides avec les tour-opérateurs et les opérateurs sur le web afin d'encourager les touristes qui réservent via ce canal. Ce plan d'opérationnalisation de la vision 2020 vise par ailleurs à inscrire le Maroc dans sa vraie dimension historique, culturelle, politique et géographique pour mettre ainsi en valeur ses atouts. Un rayonnement à l'international qui sera également rendu possible grâce à la communication digitale et les différentes représentations diplomatiques du Royaume appelés à jouer un rôle de relais d'information. Il s'agira par ailleurs de fédérer et de consolider les valeurs d'excellence du Maroc, classé récemment 3e destination mondiale en termes d'accueil par le «World Economic Forum». Avec cette nouvelle stratégie, l'on peut envisager de meilleurs auspices pour le secteur touristique national appelé à atteindre un objectif de croissance de l'ordre de 7% selon la vision 2020. Celle-ci contribuera également à la régionalisation avancée en matière de tourisme grâce à des plans de relance d'autres villes puisque 80% des destinations touristiques actuelles sont concentrées à Marrakech, Agadir, Fès, Tanger et Casablanca. Ces efforts permettront aussi de développer le tourisme intérieur (26%) et ne plus en faire un simple palliatif en période de crise. Avec les opportunités dont il regorge, le Maroc a toutes les chances d'être compté au nombre des meilleures destinations touristiques mondiales. Encore faut-il les exploiter pour garantir un rayonnement à l'international qui épouse la vision 2020 du tourisme national.
