Roca, entreprise espagnole productrice de sanitaire et produits pour salles de bains, renforce la position de sa filiale marocaine avec un projet d'extension de ses entrepôts logistiques. En effet, le Groupe compte mettre en place des entrepôts supplémentaires pour faire du Maroc un hub logistique pour les marchés du Maghreb et de l'Afrique de l'Ouest. Le marché marocain ayant une tendance à la stagnation, le Groupe décide de s'orienter vers les marchés émergents qui se développent en Afrique subsaharienne. Le management de Roca Maroc se prépare pour cette éventualité malgré la forte présence des concurrents, plus précisément les chinois, dans ces pays. Présent dans près de 95% des pays africains, la marque délègue à la filiale marocaine la gestion des marchés du Maghreb et d'Afrique de l'Ouest. «Nous avons décidé de renforcer notre implantation marocaine en tant que hub pour l'Afrique du Nord et de l'Ouest. Cet engagement entre en résonance avec la stratégie du Groupe, qui considère le Maroc comme un marché stratégique», fait valoir Hala Cheb, responsable prescription chez Roca Maroc. Roca fait partie des leaders du marché sanitaire marocain, avec 58% de part de marché. Implantée à Settat depuis 1994 avec l'investissement global est de 800 millions de dirhams en 20ans, la filiale marocaine emploie environ 639 collaborateurs dans ses 2 usines, pour une capacité de production de 2,5 millions de pièces environ : sanitaires, robinets, baignoires, meubles, vasques, accessoires… Celle-ci produisait au démarrage en 1995, quelques 600 000 unités par an, avant de passer à un rythme de 1,4 millions d'unités en 1998 puis de 2 millions en 2007. Le Groupe commercialise l'essentiel de sa production, soit 70%, par l'intermédiaire de 24 distributeurs et des dizaines de revendeurs sur l'ensemble du territoire national. Les 30% restant sont destiné à export. Plus de 15% du chiffre d'affaire est réalisé sur le continent africain. Pour 2017, la marque affiche dans la région Maghreb et Afrique de l'Ouest, un chiffre d'affaires prévisionnel en hausse de 40% en comparaison à l'année dernière.
