Maroc-Australie : un processus d'exploration de niches économiques enclenché ?    Elections du 8 septembre : Des parlementaires européens saluent les efforts du Maroc en matière de démocratie    Le Parlement Marocain à la tête de la Commission permanente de la paix et de la sécurité internationale de l'UIP    Ryad Mezzour: « Tous les ingrédients sont réunis pour la réussite du modèle congolais »    L'INDE, première étape du road show international "Morocco Now"    Crédit du Maroc: Forte hausse des bénéfices de la banque à fin septembre 2021    Contrôle de vie des bénéficiaires de pension : La CNSS dématérialise les procédures    Fermeture des frontières Maroc-France : Air France prête à renforcer son programme de vol    Doucement mais sûrement, le marché de l'immobilier au Maroc se redresse    Le renseignement, entre efficacité et légitimité : le Maroc, l'un des rares pays qui satisfait à cette union    Le Forum économique de Davos annule une réunion après des menaces de complotistes    Sénégal: Macky Sall veut restaurer le poste de Premier ministre, supprimé en 2019    Maroc-Israël : Les enjeux et non-dits d'un accord historique    Fermeture des comptes bancaires des mosquées : Le CFCM sort de son silence et dénonce l'arbitraire    CAF : La Supercoupe poussée jusqu'à février 2022    Mondial- Barrages africains : Tirage des matches le 26 janvier au Cameroun    Interception de 230 migrants d'Afrique subsaharienne à Laâyoune et Tarfaya    CAN 2021: la CAF met fin aux rumeurs d'une éventuelle délocalisation du tournoi    Le calendrier 2022 de la Diamond League dévoilé :Rabat accueille la 4ème étape    Interdiction d'accès au Maroc à tout passager en provenance de l'Afrique du Sud    Compteur coronavirus : 154 nouveaux cas et 3 décès en 24H    OFI : « La violence faite aux femmes salit l'image du pays »    Covid-19 : Le nouveau variant, baptisé Omicron, classé préoccupant par l'OMS    Covid-19 : Interdiction d'accès au territoire marocain à tout passager en provenance de l'Afrique du Sud (officiel)    La DGAPR n'intervient pas dans les concours de recrutement externes (Mise au point)    FIFM: qui sont les lauréats de la 4ème édition des Ateliers de l'Atlas?    Rabat: Remise de prix aux gagnants du concours «Je dessine mon Patrimoine»    "Khartoum Offside": Au Soudan, le football féminin, plus qu'une passion, un combat pour les droits    Israël vend au Maroc le système de missile multi-missions Barak 8    Covid-19 : Le Maroc en tête des pays africains ayant acquis plus 400 millions de doses de vaccin    Tunisie : près de 500 migrants secourus au large par la Marine    L'UE prévoit l'instauration d'un salaire minimum ''équitable''    Maroc/Inde : Appel au renforcement de la coopération en termes d'investissements bilatéraux    Prix Goncourt : une magnifique consécration à la littérature africaine    Le PSG battu mais qualifié, City, Real et Inter en 8es, Benzema buteur    BAD : 120 millions d'euros pour soutenir les entrepreneurs, les TPME et stimuler la relance    Covid-19 : Que sait-on sur le nouveau variant détecté en Afrique du Sud ?    Naufrage de migrants : Les Britanniques écartés de la réunion du 28 novembre    Rejet de 25 candidatures, dont celle de Saïf Al Islam Kadhafi    Protection sociale: le Conseil du gouvernement adopte un décret d'application relatif aux médecins    Le Maroc favori face au Danemark à Marrakech    «Fragments de vie» de Abdelatif Habib en vernissage à Rabat    Le processus de la création et le pouvoir des mots    «Juifs d'Orient, une histoire plurimillénaire»    L'Education requiert des réformes profondes et urgentes (M. Baitas)    Benny Gantz prie pour SM le Roi à la Synagogue « Talmud Torah » à Rabat    Mondial 2022 au Qatar : Les conditions désastreuses des travailleurs migrants    «Comme avant...» : Une exposition de Rero pour rouvrir l'espace d'art Montresso    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Sunergia évalue la notoriété des enseignes de vêtement au Maroc : Zara, marque la plus connue au niveau national
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 05 - 08 - 2021

Les Classes socioprofessionnelles A et B citent Zara à hauteur de 41% et les marques de luxe à hauteur de 10%. Par ailleurs Adidas est davantage citée chez les consommateurs âgés de 55 et plus soit 36% des répondants à l'étude contre 19% pour Bata.
Sunergia sonde les avis des consommateurs quant aux marques de vêtements les plus connues au Maroc. Une étude a été menée pour évaluer la notoriété des marques en se focalisant sur la première marque citée ou la notoriété de premier rang. Il ressort que Zara se trouve au sommet dans l'esprit du consommateur en tant que marque de mode. L'enseigne espagnole ressort à maintes reprises dans cette étude. Elle se positionne, en effet, comme étant la marque de mode la plus connue au niveau national. Elle figure également dans le top 5 des marques de mode «Fast-Fashion», devançant ainsi Lc Waikiki et Marwa.
Zara se trouve ainsi en tête du podium bien qu'elle ne dispose que de 5 magasins au niveau national, contre 35 points de vente pour LC Waikiki et 60 autres pour Marwa. En commentant ce classement, Sunergia indique que « la moindre présence physique de Zara est compensée par un investissement au niveau du digital, avec le lancement au printemps 2019 de son application dédiée au shopping en ligne. Certainement, cela a diminué l'impact des fermetures de magasins durant la période de confinement liée au COVID-19 ».
S'agissant de LC Waikiki, Sunergia indique qu'elle doit peut -être sa place dans le classement à l'expansion entamée depuis son implantation dans le Royaume en 2012. La marque franco-turque dispose d'un réseau de 35 magasins dont un flagship store de 800 m2 à Marrakech. Quant à Marwa, elle se veut la seule enseigne marocaine du classement. Un positionnement qui, selon l'étude, semble être impacté par sa cible exclusivement féminine. Le quatrième rang est occupé par Bershka, autre marque du groupe espagnol Inditex suivi de Bata ayant amorcé récemment un rebranding après une période délicate sur le plan financier. Pour ce qui est des marques sportives. Adidas arrive en tête avec 20% de notoriété, suivie de Nike (17%) ayant suspendu son magasin en ligne fin mars 2021. Les marques Puma et Reebok arrivent respectivement en 3ème et 4ème position avec 1% de notoriété chacune.
« La marque du félin semble ne pas encore avoir tiré le plus grand avantage de son récent partenariat avec les Lions de l'Atlas en 2019. Cela dit, Puma multiplie les efforts marketing notamment avec l'ouverture d'un magasin au Morocco Mall et des collections avec BMW et Ferrari. Il serait donc intéressant d'observer les résultats de cette stratégie dans les années à venir », relève-t-on de Sunergia. Pour ce qui est des marques de luxe, Gucci arrive en première position raflant ainsi 3% des réponses. Il s'agit d'ailleurs de la seule marque de luxe qui figure dans le top 10. En analysant les caractéristiques socio-démographiques, Sunergia relève dans son étude que la fast-fashion est prisée davantage par les femmes âgées entre 18 et 24 ans au moment où les hommes et les Classes socioprofessionnelles D et E optent plus pour les marques de sports. Pour leur part, les Classes socioprofessionnelles A et B citent Zara à hauteur de 41% et les marques de luxe à hauteur de 10%. Par ailleurs Adidas est davantage citée chez les consommateurs âgés de 55 et plus soit 36% des répondants à l'étude contre 19% pour Bata.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.