Carat Média Maroc est le fruit du partenariat entre Saga Communication et Carat, premier acheteur d'espaces média au monde. Ses promoteurs tablent sur un volume de l'ordre de 300 millions de DH d'achat d'espace en 2006. Carat Média Maroc est née. Il s'agit de la première agence-média dans notre pays, fruit de la collaboration entre Carat, géant international de ce métier publicitaire et l'agence Saga Communication, un des leaders du marché national. Grossiste de l'achat d'espaces publicitaires ? «Oui mais pas uniquement. L'activité média est un métier publicitaire à part entière qui englobe le conseil, le planning média en plus de la gestion de l'achat d'espace. Une agence 100 % dédiée à cette activité est le reflet du degré de maturité du secteur. L'intérêt de cette opération est donc de générer une activité, un volume d'affaires et de confirmer le leadership des deux partenaires », explique Chakir Fassi Fihri, directeur général de Saga Communication, qui compte deux agences satellites, Capricorne One et LTB. Et d'ajouter qu'avec Carat, premier acheteur d'espaces publicitaires de par le monde, c'est un partenariat win-win, entre deux acteurs indépendants, qui a été conclu. « Au siège de la société-mère à Londres, nous avons reçu 32 demandes au moment où nous avons manifesté notre intérêt de s'installer au Maroc. Nous en avons retenu dans un premier temps trois propositions. Mais une fois on a rencontré ces éventuels partenaires, le choix s'est vite posé sur Saga Communication. Dès la première réunion, le courrant est passé. Nous avons tenu de nombreuses réunions qui ont abouti à la création de Carat Média Maroc», souligne Talal Makdassi, directeur général de Carat Middle East. Pour le patron de Saga, l'agence nouvellement créée ne manquera pas de révolutionner le marché publicitaire national. «Nos projections tablent sur le doublement du chiffre d'affaires du secteur sur les deux années à venir. Nous estimons également le chiffre d'affaires que réalisera Carat Média Maroc à plus de 300 millions de DH en achat d'espaces en 2006», estime Chakir Fassi Fihri. Trois principes guideront les pas de Carat Média Maroc : une meilleure recommandation, un meilleur choix du média et un prix étudié. Bref, des conditions avantageuses aussi bien pour les grandes que les petites structures, souligne le publicitaire libanais. Et d'ajouter que l'installation de Carat sur le marché national apportera « un peu plus de la concurrence professionnelle, objective et constructive. Ceci va pousser les autres agences à fournir un effort supplémentaire et donner justice aux investissements de leurs clients ». Et la nouvelle entité est appelée à se développer. Son aura deviendra maghrébins puisqu'elle vise les marchés algérien et tunisien. «Ce n'est ni l'Algérie ni la Tunisie qui nous sont venues à l'esprit lorsque nous avons décidé de nous installer au Maghreb. C'est le Maroc qui s'est imposé en raison des changements opérés ces dernières années, tant sur le niveau politique qu'économique », explique Talal Makdassi. L'annonce officielle de création de Carat Média Maroc interviendra dans les jours qui viennent. Le temps pour la société-mère, cotée en Bourse, de clôturer le délai réservé à la communication financière destinée à ses actionnaires.
