La ville d'Agadir a été primée «meilleure destination touristique en Afrique pour l'année 2008» au Salon du tourisme MITT Moscou, organisé du 18 au 21 mars 2009. Les Russes ont primé Agadir en tant que meilleure destination en Afrique pour 2008. Ce choix atteste des grands efforts déployés par les professionnels du secteur. Le trophée a été décerné à Abderrahim Oummani, président du Conseil régional du tourisme de la région, par le magazine électronique russe spécialisé dans le tourisme «Travel.ru». A cette occasion, une cérémonie a été organisée par le magazine pour la remise du prix. Ce choix se justifie par l'offre distinguée et la qualité des services présentés par la destination. A noter que ce prix est directement attribué par des touristes ayant déjà visité la destination. M. Oummani a indiqué lors de la cérémonie que : «ce prix est un hommage à la région où les professionnels du tourisme ne cessent de déployer des efforts inlassables pour mettre en valeur un produit compétitif de qualité». Notons que, durant février 2009, la répartition des arrivées et nuitées des principaux marchés a fait ressortir une augmentation en arrivées de l'ordre de +84,50% pour le marché polonais, +45,28% pour le marché russe et + 2,39% pour le marché national. Le marché russe a enregistré durant la même période +271,52 % en matière de nuitées, +78,08% pour le marché polonais et +3,12% pour le marché allemand. La destination est présente sur le marché russe par deux actions majeures : la participation au salon du MITT Moscou et au workshop annuel de la Russie. Cependant, la destination doit renforcer sa position dans ce marché. Ceci par la mise en place de supports informatifs touristiques sur la destination en langue russe (sell book, vidéo..) et la formation de ressources humaines russophones ou du moins ayant des notions de base en russe. Sachant que la Turquie, la Tunisie, l'Espagne et la France demeurent de grands concurrents. Mais, la mise en place d'une politique tarifaire pour le marché russe et le volet aérien sont des composantes importantes pour tenir tête aux autres destinations concurrentes.
