Remonté contre le nouveau maillot algérien «reprenant le patrimoine culturel marocain», le ministère de la Culture a demandé le retrait du maillot auprès d'Adidas. La marque aux trois bandes a répondu. Adidas a annoncé vendredi 14 octobre «des discussions constructives entre ses services et le ministère marocain de la culture» après que les autorités marocaines ont sommé le géant allemand de l'équipement sportif Adidas de retirer sa nouvelle collection de maillots de la sélection algérienne de football, lui reprochant de s'être indûment approprié des symboles du «patrimoine culturel marocain». Le 23 septembre, Adidas a présenté sur Twitter une photo d'un kit d'entraînement destiné aux «Fennecs», le onze algérien, pour la saison 2022-2023 «inspiré par la culture et l'histoire». Ce nouveau design, selon l'équipementier sportif allemand, tire son inspiration du palais de Mechouar à Tlemcen, dans le nord-ouest de l'Algérie. «À la suite de discussions constructives entre Adidas et le ministère marocain de Culture, nous pouvons confirmer une issue positive à la récente affaire des maillots de football. Le design, en effet, a été inspiré du motif des mosaïques Zellige, et n'a à aucun moment été destiné à offenser qui que ce soit. Nous tenons à exprimer notre profond respect au peuple et aux artisans du Maroc et regrettons la polémique entourant cette affaire», a écrit Adidas dans un communiqué. Mécontents du nouveau maillot algérien « reprenant le patrimoine culturel marocain », le ministère de la Culture a demandé le retrait du maillot auprès d'Adidas. Pour le Maroc, «il s'agit d'un vol de motifs inspirés du zellige marocain (céramique caractéristique de l'art décoratif traditionnel marocain, ndlr) qui figurent sur des maillots de sport de l'Algérie, ce qui a poussé le ministère à agir en urgence», a expliqué une source au sein du ministère de la Culture. Dans une mise en demeure adressée via courrier électronique et par voie d'huissier au PDG d'Adidas Kasper Rorsted, dont Barlamane.com a obtenu une copie, l'avocat marocain a dénoncé «une appropriation culturelle et une tentative de voler un motif du patrimoine culturel marocain pour l'utiliser en dehors de son contexte». Mourad Elajouti, l'avocat du ministère, a exigé le retrait sous quinzaine de la collection des maillots de sport «inspirés de l'art du zellige marocain». «Le ministère de la Culture marocain se réserve le droit d'utiliser toutes les voies de recours judiciaires possibles devant les tribunaux allemands et internationaux», avait averti l'avocat dans son courrier. Il a également menacé de porter l'affaire «devant les organismes relatifs à la protection du patrimoine et les droits d'auteur, l'Unesco et l'OMPI (Organisation mondiale de la propriété intellectuelle), afin de protéger les éléments du patrimoine culturel marocain des tentatives illicites d'appropriation.»
