Etats-Unis: Une délégation diplomatique et militaire attendue à Laayoune    Le drapeau du Polisario hissé et des slogans séparatistes scandés dans un cimetière à Guelmim    Incendies en Espagne: le gouvernement annonce un « pacte national pour l'urgence climatique »    Le ministère de la défense du Bahreïn reçoit l'ambassadeur du Maroc à Manama    Le Maroc capte 17% des exportations ouzbèkes vers l'Afrique, derrière l'Egypte qui en concentre 57%    Tabacs manufacturés : le Maroc porte ses importations à 269 millions de dirhams et ses exportations à 37 millions de dollars en 2024    Le Roi Mohammed VI félicite le président gabonais    CHAN 2024 : Le Maroc bat la RDC et se qualifie pour les quarts de finale    Hassan Baraka accomplit le tour de Manhattan à la nage    5 000 cultivateurs marocains, 5 800 hectares et 4 000 tonnes consacrent l'essor du cannabis légal au Maroc en 2025    Le coordinateur de la Fondation Mohammed-V pour la solidarité Mohamed El Azami explore à Gênes la coopération avec l'autorité portuaire de la mer Ligure occidentale    Palestina: Ahmed Raissouni insta a los países árabes a entregar sus armas a «la resistencia»    «El Gran Israel»: Marruecos firma una condena a las declaraciones de Netanyahu    Un centro marroquí solicita una investigación sobre los actos terroristas del Polisario    Hatim Ammor enflamme M'diq et réunit 180 000 spectateurs au Festival des plages    Foire internationale du livre de Panama : Abderrahman El Fathi réclame une académie de la langue espagnole au Maroc    L'Algérie arme la migration clandestine... Un nouveau chantage politique envers l'Europe    CHAN 2024: les Lions de l'Atlas battent la RDC et se qualifient pour le quart de finale    El Jadida : Clap de fin des festivités du Moussem Moulay Abdallah Amghar    Sous les feux d'artifice: Clôture triomphale du Moussem Moulay Abdallah Amghar    Affaire Potasse au CIRDI : Zachary douglas nommé arbitre à la demande du Maroc    Attaquer Hammouchi, c'est agresser l'Etat marocain    Le Sud de la France en alerte face à un danger élevé de feux de forêts    «Le grand Israël» : Le Maroc signe une condamnation des propos de Netanyahu    Palestine : Ahmed Raissouni appelle les pays arabes à rendre leurs armes à «la résistance»    Grève à Air Canada: Ottawa ordonne la reprise des vols    Liban : Le Hezbollah jure de ne pas céder son arsenal    Espagne: Un centre marocain demande une enquête sur les actes terroristes du Polisario    Les dirigeants européens veulent collaborer en vue d'un accord de paix global en Ukraine    Le régime algérien muselle la presse : de nouvelles sanctions frappent des chaînes locales après la couverture du drame de l'autocar    CHAN 2024 : Dimanche de qualification pour les Lions botolistes face aux Léopards congolais ?    CHAN 2024 / Groupe B : Madagascar double la Mauritanie et rejoint les quarts    Prépa CDM Futsal féminin : Les Lionnes vers le Brésil    SM le Roi félicite le Président de la République gabonaise à l'occasion de la fête nationale de son pays    MAGAZINE : « Carte de Séjour », le livre qui métisse des liens    Le temps qu'il fera ce dimanche 17 août 2025    Le temps qu'il fera ce dimanche 17 août 2025    EUA: Trump confirme et applique son choix protectionniste et unilatéraliste    Bilan de la Bourse de Casablanca cette semaine    Tourisme. Six mois de bonheur pour la destination Maroc    ONP: repli des recettes de pêche côtière et artisanale    CHAN-2024 : Le Maroc déterminé à gagner le match contre la RD Congo    Feux de forêts : le Nord du Royaume sous la menace d'un risque extrême    L'ambassade de Chine à Rabat commémore le 80e anniversaire de la victoire des Alliés avec la projection d'un documentaire chinois    Le dirham s'apprécie de 1,3% face au dollar    Le Maroc désigne l'agence Rooster pour représenter son tourisme au Royaume-Uni et en Irlande    Le duo fraternel Belmir captive Martil lors du Festival des plages Maroc Telecom    Reportage - Moussem Moulay Abdallah Amghar : un formidable catalyseur économique et social pour toute une région    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



La publicité convoite le mobile !
Publié dans Challenge le 20 - 10 - 2007

La publicité sur téléphone mobile est annoncée par les spécialistes du marketing comme un futur eldorado du business.
Avec un chiffre d'affaires mondial de 871 millions de dollars pour l'année 2006, le marché de la publicité sur les téléphones mobiles est relativement peu élevé. Il faut dire que tous segments confondus, les dépenses mondiales en publicité avoisinent les 450 milliards de dollars dont 24 milliards pour la publicité sur Internet. Révélés par Informa Telecoms & Media, une entreprise spécialisée dans la recherche, ces chiffres n'empêchent pas les gourous du marketing de parler avec beaucoup de ferveur de l'avenir radieux qui s'annonce pour la publicité sur le téléphone mobile. Cette dernière dépasserait non seulement la publicité sur Internet, mais elle supplanterait également la télévision, la radio, la presse et l'affichage, soit les quatre piliers traditionnels de la publicité. Les 2,5 milliards de téléphones mobiles actuellement utilisés à travers le monde peuvent toucher potentiellement plus de consommateurs que le milliard d'ordinateurs personnels. Contrairement à la télévision ou à l'ordinateur personnel, un téléphone mobile est plus pratique puisqu'il ne quitte quasiment jamais son propriétaire. De plus, les annonceurs soutiennent que 50% des supports publicitaires traditionnels ne touchent pas la bonne cible. La publicité sur Internet nécessite des efforts et des investissements moindres de la part des annonceurs. En effet, les annonceurs ne paient que lorsque les consommateurs ont clické sur une pub. Toutefois, la publicité sur les mobiles semble la plus efficace en matière d'atteinte des cibles. Si les responsables du marketing utilisent astucieusement les profils des clients établis par les entreprises de téléphonie, ils peuvent travailler leurs publicités afin de mieux répondre aux attentes des clients. C'est ce qu'a réalisé le nouvel opérateur mobile Blyk avec le lancement d'un nouveau service en Grande-Bretagne. Les abonnés se voient offrir gratuitement 217 messages textos et 43 minutes d'appel par mois, aussi longtemps qu'ils acceptent de recevoir quotidiennement six publicités par message texto. Pour bénéficier de ce service, les clients doivent répondre à des questionnaires concernant leurs habitudes et leurs centres d'intérêt. Ainsi, les annonceurs peuvent cibler leurs messages avec beaucoup plus de précision. Il faut également noter que la plupart des stratégies publicitaires visant le téléphone mobile sont basées sur des messages textos. Ceci s'explique par le fait que très peu de clients ont recours à des services plus élaborés leur permettant de télécharger de la musique, des jeux vidéo ou des films. Par ailleurs, à la fin de 2006, seuls 12% des abonnés américains ou ouest européens utilisaient leur mobile pour accéder à l'Internet. La plupart des personnes pensent que les écrans des téléphones mobiles sont trop petits pour regarder des programmes de télévision ou pour jouer à des jeux vidéo. Mais ce n'est pas là l'unique problème. Alors que les consommateurs sont habitués aux publicités à la télévision et à la radio, ils considèrent leur téléphone mobile comme un objet plus personnel. Un flot de publicités pourrait donc offenser les utilisateurs de mobiles. Par ailleurs, la tolérance aux publicités diffère d'un marché à l'autre. Au Moyen-Orient, par exemple, les textes publicitaires non sollicités sont assez fréquents et ne paraissent pas susciter de plaintes de la part des usagers de la téléphonie mobile. Mais les abonnés pourraient ne pas être aussi tolérants en Europe ou en Amérique. Certains pensent que ces obstacles vont confiner la publicité sur mobile dans des niches spécialisées. D'autres, au contraire, parient sur tout un monde nouveau de possibilités, du fait d'un nombre croissant de consommateurs utilisant leur mobile pour accéder à l'Internet. Dans le cas des téléphones mobiles équipés d'une technologie GPS, des messages vantant les charmes des restaurants et magasins pourraient être envoyés aux passants qui se trouveraient à proximité de ces commerces.

Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.