Kamal Lahlou a réussi la gageure de transformer ses deux passions, le sport et la communication, en métier avant d'en faire son business. Handballeur de haut niveau, il a choisi en 1963 d'intégrer l'Ecole Normale Supérieure section éducation physique et sports, qui formait les professeurs à l'époque. Rapidement, il devient inspecteur régional de cette matière au niveau de la préfecture de Casablanca. Pratiquement en même temps, il entame une carrière de journaliste. Il est présent à la fois dans la presse écrite (l'Opinion et Maroc Soir) et dans l'audiovisuel. En 1967, il remplace Georges Seltzer en tant que correspondant de la Radio nationale à Casablanca puis prend les rennes de l'émission culturelle, « ici Casa », qui commentait toutes les activités de la métropole, en remplacement d'André Benezra, grand nom de l'époque. Kamal Lahlou intègre la télévision en 1972. Il est l'inventeur du concept d'initiation aux sports qui a permis la vulgarisation de disciplines tels que le Tennis, le Golf, le Rugby ou encore l'Haltérophilie. Kamal Lahlou a commenté plusieurs événements sportifs dans un style particulier, faisant de lui l'inventeur du reportage à la marocaine. Feu Hassan II l'avait appelé à l'issue de la finale de Boxe des Jeux Méditerranéens de 1983, remportée par Abdelhaq Achik, pour le féliciter. Le monarque l'a décoré quelque temps après. Kamal Lahlou n'a quitté la télévision qu'à la fin de l'année 1988. Initié aux expériences internationales en matière de financement du sport par le sponsoring, il est le pionnier indiscutable de ce domaine au Royaume. Dès 1983, il se lance dans ce domaine, faisant fi du scepticisme du milieu. Il fait ses preuves lors d'une compétition importante, les Jeux Méditerranéens, et enchaîne avec les Jeux Panarabes de 1985 et le Championnat d'Afrique d'Athlétisme. Il est également le fondateur du Marathon de Marrakech. Kamal Lahlou organise lui-même le premier meeting international d'Athlétisme du Maroc à Casablanca, premier événement de ce calibre et qui a connu la participation de grands champions, tels que Saïd Aouita et Steve Cram, à l'époque stars planétaires. Dirigeant sportif actif, Kamal Lahlou représente aujourd'hui le CNOM lors des forums olympiques et à ce titre, a réussi à faire de l'aide aux pays du tiers-monde une priorité. Il a surtout fait de l'olympisme marocain un acteur respecté par les instances internationales. A trois mois des Jeux de Pékin, la question des droits de l'Homme a été soulevée lors de l'Assemblée générale de l'ACNO et du CIO. Kamal Lahlou s'est insurgé contre cette irruption de la politique qui risquait de nuire aux Jeux, comme cela a été le cas à Moscou et à Los Angeles. Reconnaissant, le ministère chinois des Affaires étrangères a adressé une lettre de remerciements à son homologue marocain et au CNOM pour « l'appui énergique aux Jeux de Pékin à travers la brillante déclaration faite par son vice-président Kamal Lahlou ». Le CNOM a reçu une autre lettre relative à l'activité de Kamal Lahlou, félicitant celui-ci « pour sa participation active et sa contribution fructueuse dans le cadre de l'adoption de la journée mondiale du sport ». En effet, c'est lors du forum tenu en mai 2011 au Palais des Nations de Genève entre le CIO (en présence de l'ancien président Jacques Rogge et de l'ex-secrétaire général Ban Ki-moon) et l'ONU que Kamal Lahlou proposa l'adoption de cette journée pour faire du sport une « grande cause » de l'humanité. C'est ainsi que le 6 avril de chaque année, le monde célèbre la journée mondiale du sport et ce, l'histoire le retiendra, suite à une proposition du Maroc. De ces deux passions a émergé un business florissant. Il a été le premier à lancer un magazine sportif « Equitation, Golf et Tennis » et ce, en 1979. Kamal Lahlou a ensuite créé plusieurs titres spécialisés avant de lancer « la Gazette du Maroc ». Son média préféré reste la radio où il a longtemps opéré comme journaliste. Le vice-président du CNOM a ainsi géré la régie publicitaire et la programmation d'une radio périphérique de Casablanca, avant de créer dans le cadre de la libéralisation des ondes sa propre radio en 2006. MFM Radio est aujourd'hui la première radio généraliste du Maroc, loin devant des stations historiques du pays. « Challenge », « Version Homme » (VH) et « Lalla Fatima », publications du groupe, sont également leaders dans leur domaine. Kamal Lahlou continue aujourd'hui à s'investir et à investir dans les deux passions qui soutiennent son action depuis un demi-siècle : le Sport et la Communication.
