Entre remises fictives, publicités mensongères et risques d'arnaque, l'Alliance des libraires au Maroc tire la sonnette d'alarme à l'orée de la rentrée scolaire. Détails. Alors que l'on se rapproche doucement de la rentrée scolaire, les réseaux sociaux connaissent une recrudescence de vidéos annonçant des remises alléchantes sur les manuels et fournitures scolaires, pouvant aller jusqu'à 20 %. Mais selon un avertissement publié par l'Alliance des libraires au Maroc, ces offres sont « trompeuses et sans fondement réel. » Dans un communiqué publié dimanche, l'Alliance dément l'existence de telles promotions, expliquant qu'il s'agit d'une pratique consistant à « gonfler artificiellement » les prix avant d'y appliquer une soi-disant réduction, pour finalement vendre les produits au prix habituellement pratiqué dans toutes les librairies du pays. Elle ajoute que certaines de ces vidéos sont filmées à l'intérieur de grands magasins de vente en gros à Casablanca, ce qui donne une illusion de crédibilité auprès du grand public. Plus grave encore, l'Alliance des libraires au Maroc dénonce des publicités mensongères publiées par certaines pages commerciales sur les réseaux sociaux, attribuant de fausses promotions à des librairies fictives, dans le but d'arnaquer les consommateurs. Face à cette situation, l'Alliance appelle les parents d'élèves à s'approvisionner exclusivement auprès de librairies reconnues et fiables, afin de garantir la qualité des produits et protéger leurs droits. Dans ce contexte, El Hassan Al Moatassim, président de l'Alliance des libraires au Maroc, explique à nos confrères de « Madar21 » que ce communiqué fait suite à la multiplication de vidéos montrant des scènes tournées dans des librairies casablancaises, relayées en ligne comme si elles proposaient des réductions allant jusqu'à 10, 15 voire 20 % sur les fournitures scolaires. Il rappelle à ce titre que la marge bénéficiaire sur les manuels scolaires est fixée à 15 % pour les libraires, et qu'en tenant compte des frais de transport, du personnel et des charges diverses, il est impossible d'accorder des réductions de cette ampleur. En effet, la loi n° 104‐12 relative à la liberté des prix et de la concurrence (mise à jour de la loi 06‐99 de 2000) classe les manuels scolaires parmi les biens à prix réglementés au niveau national. Pourtant, le fonctionnement effectif du marché diverge largement, avec un système verrouillé, des prix figés malgré les coûts et une qualité souvent dégradée. Un produit régulé et subventionné pour garantir l'accès à l'éducation Au Maroc, le manuel scolaire est reconnu comme un produit de première nécessité, en raison de son importance sociale et éducative. C'est dans cette optique que l'Etat a instauré un encadrement rigoureux de ses prix, conformément à la loi n°104‐12 relative à la liberté des prix et de la concurrence. Toute modification tarifaire, à la hausse ou à la baisse, doit être validée par une commission interministérielle et publiée officiellement. Depuis 2022, face à la flambée des coûts du papier et de l'impression, l'Etat a mis en place une subvention directe aux éditeurs équivalente à 25 % du prix de vente, versée par la Caisse de compensation. Lors de la rentrée scolaire 2022‐2023, ce soutien s'est élevé à 105 millions de dirhams. Cette aide est essentielle, car la structure de prix est particulièrement contraignante : environ 20 % revient aux libraires, 10 % aux distributeurs, 10 % aux auteurs, et 60 % à l'éditeur, alors que le coût d'impression peut représenter jusqu'à 85 % du prix de vente. Sans cette intervention publique, les éditeurs opéreraient à perte, mettant en péril l'approvisionnement régulier du marché.
