Depuis le 4 avril 2019, le Groupement des Annonceurs marocains (GAM) a fait peau neuve. Un nouveau bureau présidé par Youssef Cheikhi, Directeur de la communication de l'OFPPT, a été élu par l'Assemblée générale. Après un mois de sa nomination, Youssef Cheikhi, un homme de communication qui a occupé plusieurs postes dans ce domaine aussi bien dans le public que le privé, a dévoilé ce mardi 21 mai sa nouvelle feuille de route pour les 3 prochaines années. Une nouvelle stratégie avec comme épine dorsale la consolidation de la position du GAM en tant qu'unique représentant des annonceurs au Maroc. « A travers cette nouvelle stratégie, nous ambitionnons également de faire du GAM un véritable espace d'échange et de partage entre les annonceurs mais aussi avec l'ensemble de l'écosystème tout en renforçant son rayonnement sur le plan national, international, continental et régional », nous a confié le nouveau président. Il faut dire que dans un écosystème où les médias sont dépendants des recettes publicitaires pour survivre, le GAM est un maillon fondamental. Aujourd'hui, et avec la digitalisation du microcosme de la presse, cet écosystème est désormais composé de plusieurs intervenants. L'un des objectifs du GAM est de pouvoir harmoniser le monde de la communication en impliquant dans cette nouvelle vision tous les maillons de la chaîne à savoir la communication, le marketing, les médias et le digital. Une vision qui s'articule autour de 6 axes : gouvernance, communication et événements, contribution à la structuration du secteur, développement des compétences, partenariat et membership. Interpelé sur comment le GAM compte-t-il contribuer à mettre de l'ordre dans un secteur qui connaît plusieurs dérapages notamment en termes de contenu que l'on livre aux Marocains, Youssef Cheikhi a expliqué que le GAM accorde une importance capitale à l'axe relatif à sa contribution à la structuration du secteur. « Dans le cadre de notre feuille de route nous avons prévu un certain nombre d'actions et de projets à travers desquels nous souhaitons contribuer à la structuration du secteur avec l'ensemble des parties prenantes. Je peux citer à titre d'exemple un projet de mise en place d'une instante de mesure d'audience digitale aussi bien sur le plan qualitatif que quantitatif. Ce projet permettra de disposer d'une information plus complète sur l'évolution du secteur », tient à préciser le nouveau capitaine du GAM. Un deuxième projet concerne l'autorégulation de la publicité. « Aujourd'hui, notre souhait est d'œuvrer avec tous les acteurs à la mise en place d'un système d'autorégulation. Un premier travail a déjà été fait avec l'élaboration d'un guide éthique qui constituera la base de ce système », nous explique Youssef Cheikhi. Toujours dans ce sillage, le GAM compte également travailler sur la synergie entre les différentes instances de mesure d'audience notamment le département de la communication, la HACA, l'ANRT... Cela dit, le GAM veut élargir son champ d'intervention en intégrant une composante importante dans la nouvelle vision du Maroc qui est la régionalisation avancée. Une intégration qui consiste tout d'abord à l'identification des acteurs régionaux de l'écosystème, à l'organisation d'évènements régionaux et à encourager les annonceurs en région à adhérer au GAM. Nouveau bureau du GAM
