L'initiative de Coca-Cola Maroc est à applaudir. En effet, la société vient prêter main forte au programme Intilaqa d'insertion professionnelle des jeunes. Conçue par l'association TIBU, l'initiative vise à favoriser l'employabilité des 18-25 ans issus des quartiers défavorisés et en situation de NEET (« Neither in Education, Employment nor Training »). L'engagement de Coca-Cola Maroc s'est concrétisé à travers l'organisation, jeudi 10 octobre, d'un concept inédit, intitulé « Coke Expérience ». Les bénéficiaires du programme ont été conviés à visiter les locaux de Coca-Cola Maroc, en profitant d'un programme riche en rencontres et en partage d'expériences. Au contact des collaborateurs et partenaires de Coca-Cola Maroc, les jeunes ont pu s'immerger pendant plusieurs heures dans le quotidien de la marque, en découvrant sa culture et ses équipes. Ils ont participé dans ce cadre à une série d'ateliers ayant pour thèmes les valeurs défendues par Coca-Cola Maroc et TIBU : l'effort collectif, le leadership, l'innovation, l'engagement, la sécurité ou encore la parité. A ce sujet, Amel Benchikh El Houcine, Directrice des Affaires Publiques, de la Communication et du Développement Durable- Afrique du Nord explique : « Nous sommes très heureux de soutenir le programme Intilaqa de l'association TIBU. Cette initiative concourt à offrir un cadre favorable aux jeunes afin de stimuler leur apprentissage et leur permettre des tisser des liens, en créant les conditions d'une véritable cohésion. Autant de principes qui constituent l'ADN de Coca-Cola au Maroc ». Pour sa part, Mohamed Amine ZARIAT, Ashoka Fellow et Président de l'organisation TIBU Maroc rappelle que « La banque mondiale a déclaré récemment dans son dernier rapport que 2,7 millions de jeunes au Maroc sont en situation de NEET « ne sont ni en emploi, ni en études, ni en formation », il faut proposer à ces jeunes des parcours d'insertion plus élaborés, avec une double exigence : des parcours souples et adaptables aux besoins de chacun ; une logique de « l'emploi d'abord ». L'esprit d'Intilaqa va vers cette jeunesse afin de la potentialiser, libérer les énergies et assurer pour elle les chemins de la réussite personnelle et professionnelle dans les métiers du sport ».
