Ecrit par L. Boumahrou | Présente au Maroc depuis 2001, ALD Automotive fête ses 20 ans d'existence au Maroc. Durant 2 décennies, la filiale du groupe Société Générale au Maroc a pu conforter son positionnement et enregistré une croissance annuelle moyenne de 4% ce qui lui vaut la place de leader du marché de la location longue durée (LLD) au Maroc. Chiffres à l'appui, ALD Automotive détient environ 25% de parts de marché avec un parc de plus de 10.300 véhicules et un portefeuille de plus de 700 clients dont 35% du secteur privé, 43% de grands comptes et 22% de PME. Pour gagner en productivité, ALD Automotive a misé sur la digitalisation, comme levier de développement ce qui lui a permis de lancer une panoplie de services innovants qui la différencient des autres concurrents sur le marché. C'est ce qu'a affirmé le Top Manager, Tachfine Bekkari, Directeur général d'ALD Automotive Maroc, lors d'une conférence de presse organisée à l'occasion du 20ème anniversaire. Interpellé sur l'impact de la crise sanitaire sur le secteur, Tachfine Bekkari a affirmé que, comme tous les secteurs, celui de la LLD n'a pas échappé aux conséquences de la crise sanitaire qui a engendré un ralentissement de l'activité économique. Et qui dit ralentissement de l'activité économique dit forcément diminution de la mobilité. « A l'instar des autres secteurs, nous avons également souffert de cette crise sanitaire notamment en terme de croissance mais aussi de services. Toutefois, ALD était le seul opérateur de la LLD à maintenir ses services pour répondre aux besoins de ses clients et assurer leur mobilité », a précisé le DG de ALD Automotive. Heureusement, les prémisses de la reprise de l'activité ont été ressenties vers le dernier trimestre 2020 début 2021 ce qui a permis à l'opérateur de rattraper le retard enregistré durant la période du confinement. Une reprise qui vient d'être, à nouveau, perturbée par une nouvelle crise celle des semi-conducteurs qui impacte considérablement le marché du véhicule neuf. Une tension des voitures neuves que l'opérateur tente de surmonter grâce au marché de location. « Nous mettons à disposition de nos clients des véhicules d'occasion en très bon état en attendant la réception des voitures neuves afin d'assurer leur mobilité. Une solution d'adaptation qui nous a permis de nous différencier par rapport à nos concurrents », a souligné le top management. Nouveau plan stratégique, nouvelles ambitions Aujourd'hui, ALD Automotive aspire à améliorer sa part de marché en tablant sur un taux de croissance de 5% durant les 5 prochaines années. C'est un des objectifs du nouveau plan stratégique 2025 que ALD Automotive vient de lancer. Une stratégie axée sur 4 piliers les 4 piliers à savoir : clients ; croissance ; responsabilité et performance. ALD Automotive aspire à conquérir de nouvelles cibles outre les grandes entreprises et le secteur public. Il s'agit des PME et des professions libérales que l'opérateur compte intéresser à la LLD. Pour cela, l'opérateur a concocté des services adaptés à cette cible qui, contrairement aux grands comptes, présente un taux de risque plus élevé.
