* Un marché potentiel fort avec un niveau de progression élevé. * Les arrivées ont augmenté de 29% et les nuitées de 52% en 2005. * LONMT consacre 40 MDH pour la publicité dédiée à ce marché en 2006. Le programme de la Vision 2010 prévoit daccueillir 10 millions de touristes dont 700.000 britanniques. Dans le cadre de cette vision, le Maroc veut doper les arrivées touristiques émanant des principaux marchés émetteurs. Le marché britannique est une cible privilégiée pour attirer davantage de voyageurs british. Les statistiques des cinq dernières années révèlent que ce marché connaît le plus fort taux de croissance. Ils étaient 135.642 Britanniques à avoir visité le pays en 2001, 150.353 en 2004 et 193.552 en 2005, soit une progression de 29%. En terme de nuitées, les performances sont au rendez-vous : 567.385 en 2004 et 860.904 en 2005, soit une progression de 52% . Ce qui représente un surplus de 300.000 nuitées. Le marché anglais représente une part de nuitées de 6%. La même tendance se poursuit pour lannée 2006: à fin avril, les visiteurs britanniques étaient au nombre de 99.000. Ce qui représente une progression de 45% par rapport à la même période de 2005. Leur part au niveau des arrivées des étrangers est de 4%. Le Maroc, par la voie du département de tutelle et lOffice national marocain du tourisme (ONMT), a pris une série de mesures pour promouvoir la destination Maroc chez les Britanniques. Une stratégie adaptée au Royaume-Uni et basée sur une segmentation du marché. La GB figure parmi les cinq marchés-cibles. Au titre de lannée 2006, lONMT sest doté dun gros budget publicitaire à destination de ce marché, à savoir 40 MDH. Trois catégories ont été définies. Il sagit des seniors, des 30-50 ans et des citadins. Pour ce faire, plusieurs conventions ont été signées avec des tour-opérateurs britanniques de renom dont celle conclue avec "Panorama/My Travel". Trois autres TO leaders au Royaume-Uni comme Thomas Cook, TUI UK et First Choice, représentant 75% de ventes de packages au Royaume-Uni, sont sous contrat. Il en est de même pour 12 spécialistes, petits et moyens TO. Le contrat de trois ans signé dans le cadre du Salon international du tourisme de Londres prévoit notamment l'accroissement des vols en partance du Royaume-Uni à destination du Maroc et, par là même, l'augmentation du nombre de touristes britanniques se rendant au Royaume. Pour Adil Douiri, ministre du Tourisme, de lartisanat et de léconomie sociale, « le succès de la promotion du produit Maroc sur le marché britannique est dû à la nouvelle approche en matière de commercialisation qui consiste à associer une démarche marketing basée sur des offres en packages à côté de la promotion via la publicité ». « Cette approche, a-t-il indiqué, a permis l'introduction des produits marocains existants auprès des réseaux de distribution leaders des marchés prioritaires ». Le Maroc vient en cinquième position comme préférence touristique chez les Anglais. LEspagne vient en tête suivie de la France et de lItalie. Le marché britannique est fortement potentiel avec plus de 60 millions de packages de voyages vendus chaque année. Avec le surbooking existant sur les destinations classiques des Britanniques comme la Costa Del Sol en Espagne et la Côte dAzur en France, les Anglais commencent à sintéresser à acquérir des résidences secondaires au Maroc. Le groupe Fadesa, qui sest adjugé la station balnéaire de Saïdia, a mené une opération de charme. Plusieurs appartements ont été vendus sur plan. Des dessertes aériennes seraient programmées entre les villes dOujda ou Nador avec certaines villes de GB. Les autres stations sintéressent davantage à promouvoir leur site chez les Britanniques. Pour promouvoir la destination Maroc chez les Anglais, le Maroc a opté également dans sa stratégie pour le e.tourisme. Une bonne partie des touristes britanniques, et aussi des TO, ont systématiquement recours à linternet pour les opérations de réservation ou de choix. Le Maroc a pris conscience des facilités offertes par les nouvelles technologies dans le domaine du tourisme : Internet est non seulement un outil dinformation et de promotion du tourisme marocain, mais aussi un extraordinaire réseau de distribution. A côté des produits classiques, à savoir le balnéaire et le culturel, le Maroc offre de nouvelles niches comme le rural, les randonnées pédestres et le tourisme de montagne. Une complémentarité de produits culturels et balnéaires, et la nouvelle tendance short break (séjour court), pourraient parfaitement sadapter au produit touristique marocain. Agadir et Marrakech restent les destinations-phares pour les Anglais. Mais on note toutefois un regain dintérêt pour Essaouira, Tanger, Fès et Ouarzazate.
