Le groupe allemand d'assurances, Allianz, avait des visées sur le marché marocain depuis près de 5 ans. Sa première représentation était discrète et s'est faite à travers Euler Hermès. Ensuite, un partenariat avec Wafa Assurance lui a permis d'élargir un peu plus sa présence dans le Royaume. Désormais, l'assureur pourra voler de ses propres ailes dès 2016. Après avoir mis le prix pour racheter les activités de Zurich Assurances au Maroc (244 millions d'euros), l'assureur allemand envisage d'établir une branche nationale dans le Royaume à travers son pôle Allianz Africa. Une entrée sur le marché marocain, faisant partie de la stratégie du groupe qui consiste à poursuivre son expansion en Afrique, principalement du Nord, après son établissement dans près de 15 pays subsahariens. Et dans tous ces pays d'implantation, Allianz a toujours fait preuve d'ingéniosité. Sur le continent, le groupe couvre des marchés hétérogènes aux cultures et aux maturités très différentes, mais avec un faible taux d'équipement. De la microassurance au multicanal, en passant par le digital first ou la distribution classique, Allianz a tout vu en Afrique. Avantage concurrentiel Avec ce deal à 244 millions d'euros, Zurich Assurances se libère d'un marché où elle n'avait pas su nager librement, sous la pression d'une concurrence agressive sur les prix. Le nouvel entrant, Allianz, héritera d'un positionnement similaire à ce qu'il maîtrise le plus en Europe. Car, Zurich est une compagnie qui mettait le paquet sur le service, plutôt orientée institutionnels, avec des faiblesses dans la politique de proximité (réseau peu dense, politique tarifaire orientée haut de gamme etc...). Le numéro trois mondial du secteur, un habitué des acquisitions hors Europe et qui a su démontrer sa capacité à être agile sur le continent, devra faire le choix de maintenir ce positionnement ou d'aller vers l'économique, tout en mettant à profit sa grande expérience dans le digital pour réduire ses coûts. Une chose est sûre, Allianz est un outsider qui n'a pas froid aux yeux. Pour l'heure, tous les processus opérationnels de Zurich Assurances restent en vigueur. «La Compagnie honore et continuera d'honorer tous ses contrats et ses engagements sans exception et remboursera les sinistres comme avant. Elle continuera également de servir les clients et les intermédiaires tout en maintenant la qualité de ses prestations», tient à préciser Dirk De Nil, administrateur Directeur général de Zurich Assurances Maroc. La structure qui gère les programmes d'assurance mondiaux de Zurich couvrant les entreprises multinationales au Maroc, reste également opérationnelle. Allianz devrait finaliser cette acquisition d'ici la fin de l'année.
