P&G offre deux appartements à Bayti

Pour la quatrième année consécutive, P&G poursuit son opération de mécénat dans le cadre du Ramadan des Cœurs.
L’objectif de cette année vise à offrir de nouveaux foyers aux enfants en situation difficile. En plus du soutien financier, P&G met à la disposition de Bayti toute son expertise en termes de marketing et de communication.
Une nouvelle fois, P&G lance pour sa quatrième édition «Ramadan des cœurs», une opération caritative annuelle initiée en étroite collaboration avec l’association
BAYTI au profit des enfants en situation difficile.
La concrétisation de cette action sponsorisée par la marque Tide s’est traduite concrètement par l’acquisition de nouveaux appartements pour l’augmentation de la capacité d’accueil de Bayti.
Situés au cœur du quartier Sidi Bernoussi près du foyer principal de Bayti, ces appartements permettront à l’association d’augmenter sa capacité d’accueil avec plus de 20 nouveaux lits.
L’objectif de l’opération Ramadan des cœurs 2005 vise aussi à développer la notoriété de l'Association Bayti auprès du grand public via une grande campagne de communication lancée durant le mois de Ramadan. La campagne publicitaire s’est traduite par des insertions d’annonces presse ainsi que par une annonce télévisée.
Si P&G a choisi de mettre Tide à la disposition de cette campagne, c’est pour faire bénéficier l’association de la notoriété de cette marque qui est ancrée dans la vie quotidienne des Marocains.
Même les employés de P&G ont mis la main à la pâte. Ils ont souhaité contribuer au projet Ramadan des cœurs 2005 en venant peindre les murs des nouveaux appartements offerts à Bayti.
Ce qui caractérise cette campagne, c’est le nombre de partenaires de P&G qui se mettent à la disposition de Bayti en contribuant, chacun par son métier, à réaliser une campagne réussie.
Ainsi, la campagne de communication a été réalisée par Grey Worldwide, produite par Sigma technologies grâce à la voix de Yasmine Lemcharki.
Cette action se situe dans la continuité de la campagne Ramadan des cœurs amorcée depuis 2002. Depuis, P&G a soutenu Bayti dans ses actions de réinsertion socioprofessionnelle des enfants en situation difficile (enfants de la rue, petites bonnes, etc…). Plus de 1.000 enfants de Bayti ont bénéficié de ce programme.
Jusqu’à ce jour, P&G a contribué annuellement avec plus d’un million DH au projet de Bayti. Cette contribution comprend tous les projets d’infrastructures ainsi que les campagnes de communication successives.
En plus de cet apport de P&G Maroc, l’Association Bayti a reçu le soutien de la fondation internationale de P&G pour financer des infrastructures durables avec plus d’un million DH sur 3 ans.