Filière cuir : Opération de charme à Milan

* Huit entreprises marocaines participent au Salon international de la chaussure de Milan.
* Pas moins de 1.600 exposants pour cette édition 2009.
* L’offre marocaine assez appréciée.
Inauguré le 2 mars, le Salon international de la chaussure de Milan, Micam Shoevent, se tient jusqu’au 5 mars courant. Pour cet évènement semestriel d’envergure, carrefour mondial de la chaussure italienne haut de gamme, le Maroc a tenu à être présent, une seconde fois, à travers notamment Maroc Export. Et la délégation marocaine n’y est pas allée l’escarcelle vide. Huit entreprises nationales, de même que la Fédération marocaine des industries du cuir participent à ce rendez-vous où se retrouvent pas moins de 1.600 exposants, allant des fabricants et acheteurs de tous les continents, aux grands noms de la maroquinerie et des accessoires de la chaussure.
Elles ont donc quatre jours pour étaler, dans leur stand de 178 M2, tout le savoir-faire marocain en la matière et profiter des opportunités commerciales qu’offre cette manifestation. C’est aussi l’occasion pour elles de s’imprégner de l’expertise italienne et des best practice dans ce domaine. Quoique les entreprises marocaines n’ont pas à rougir de leur offre, surtout que lors de leur première participation, «marques et centrales d’achat de notoriété internationale avaient souligné leur intérêt pour l’offre marocaine diversifiée et de bonne qualité».
Cette seconde participation a donc valeur de confirmation pour les entreprises marocaines présentes. Mais, surtout, elle devrait permettre de valoriser davantage la filière cuir et de mieux la vendre à l’étranger. Une filière qui, faut-il le rappeler, recouvre trois activités principales, à savoir la chaussure, fortement orientée vers l’export, les vêtements et articles en cuir, ainsi que la tannerie et la mégisserie.
La branche chaussure est, cependant, la principale activité du secteur du cuir, avec 244 unités qui produisent près de 172,08 millions d’euros et réalisent environ 76% de la production totale du secteur et environ 79% (204,23 millions d’euros) de la valeur exportée de la filière cuir.
Une industrie à fort potentiel
Ce n’est pas pour rien que l’industrie du cuir occupe une place centrale dans le Plan émergence et qu’elle est considérée comme l’un des 8 métiers mondiaux du Maroc. Elle devrait, à ce titre, générer 70% de la croissance industrielle à l’horizon 2015 pour atteindre trois objectifs : stimuler la croissance, créer un secteur industriel fort et conforter les entrées de devises.
C’est donc tout légitimement qu’il est au cœur du dispositif Plan Export Plus tourné exclusivement vers l’international, tout en s’appuyant sur la diversification des produits, la montée en qualité, la sous-traitance, la créativité, des produits à haute valeur ajoutée, la qualité de service…
Parallèlement à l’export, une stratégie bien circonscrite a été déployée pour le marché domestique, dont le potentiel de croissance est estimé à 60% à l’horizon 2015. Elle s’articule essentiellement autour de la création d’un système de marketing moderne et le développement de dix marques nationales, à travers notamment des entreprises du textile et du cuir et de nouveaux entrepreneurs (créatifs, designers…).
En clair, le développement de l’industrie du textile dépend en grande partie de la mise en ?uvre effective et de la réussite des différentes stratégies arrêtées tant pour le marché national que pour l’export. Et, aujourd’hui, il n’est pas permis de douter de cette réussite tant les atouts dont regorge le Maroc sont nombreux : sa situation géographique stratégique, une grande tradition dans le secteur du cuir, la disponibilité de la matière première, un savoir-faire dans le cuir reconnu au niveau international, une main- d’œuvre qualifiée et compétente, des procédures douanières simplifiées, de nombreux accords de libre-échange…
En tout cas, la participation du Maroc à une manifestation internationale comme le Micam Shoevent est l’une des manifestations probantes de la volonté des pouvoirs publics et des opérateurs nationaux de montrer et valoriser ce qui se fait de mieux au Maroc dans le domaine de la chaussure en cuir. Histoire, d’une manière générale, de développer davantage cette filière. Et, en particulier, de mieux pénétrer le marché italien de la chaussure où, comme cliente, l’Italie (7%) fait nettement moins bien que l’Espagne (37%), la France (32%) ou encore l’Allemagne (14%).
* Le secteur, en quelques chiffres: Une production de 227,23 millions d’euros en 2008
L’industrie du cuir s’inscrit dans un trend haussier. Elle a enregistré une production de 227,23 millions d’euros en 2008, portant à 0,8% sa part dans la production globale de l’industrie de transformation. Sa valeur ajoutée s’est établie à 82, 59 millions d’euros, soit 1,2% du total généré dans l’industrie de transformation. L’activité chaussure est la première catégorie contributive avec 80% (65,9 millions DH). Les vêtements et articles de cuir y contribuent à 10,6% (8,8 millions DH) et la tannerie et la mégisserie pour une valeur de 7,8 millions de DH.
A l’export, 259,8 millions d’euros ont été réalisés par le secteur du cuir et des articles en cuir, avec l’activité chaussure représentant 79% des exportations de la filière en valeur.
L’activité chaussure représente d’ailleurs presque 85% des investissements de la filière, soit 7,63 MDH en 2008
Aujourd’hui, ladite filière compte 360 entreprises et emploie 17.400 personnes, soit 3,48% de l’industrie de transformation.