* Dans l'ensemble, les femmes sondées perçoivent une certaine équité et égalité homme/femme dans la représentation des genres dans les média marocains * Pour ce qui est de la publicité, il faudrait éviter les clichés dégradants pour les femmes. Le ministère de la Communication a adopté, en 2006, un programme à moyen terme pour l'institutionnalisation de l'égalité entre les sexes (IES) dans le secteur de la communication. L'un des axes stratégiques de ce programme, élaboré en collaboration avec le Fonds d'appui à l'égalité entre les sexes (FAES II) de l'Agence Canadienne de Développement International (ACDI), concerne la promotion de l'égalité entre les sexes au ministère de la Communication et dans les institutions médiatiques, et l'accès des femmes aux sphères de décision. Cet axe se décline en deux projets. Le premier étant relatif au développement de mesures institutionnelles dans les institutions partenaires, tandis que le deuxième concerne la réalisation d'études stratégiques sur l'égalité entre les sexes dans les media. En générant de nouvelles connaissances et données quantitatives et qualitatives, ce dernier projet vise à enrichir l'analyse afin d'approfondir le diagnostic participatif par des recherches et des études qui contribueront à une meilleure compréhension des enjeux de l'égalité entre les sexes et des besoins par secteur identifié. Ces recherches seront diffusées et pourront être l'occasion de proposer un événement de grande visibilité pour occuper l'espace médiatique et proposer des réflexions novatrices, critiques et porteuses de valeurs égalitaires. Suite à une réunion du Comité d'appui, il a été décidé de retenir la proposition de la HACA qui se rapporte aux attentes de la femme marocaine en matière de représentation de son image dans les media audiovisuels. Cette étude en 3 volets, (documentaire, qualitatif et quantitatif) a été confiée au cabinet d'études marketing et sondages, LMS-CSA. Cette étude montre d'abord que la femme marocaine d'aujourd'hui est, en premier lieu, perçue comme étant éduquée et instruite. En effet, plus d'une femme interrogée sur 2 (51%) associe cet attribut à la femme marocaine actuelle, sensiblement davantage que les autres qualificatifs. Cités dans des proportions beaucoup moins importantes, l'éveil est également associé à la femme marocaine d'aujourd'hui (21%), ainsi que l'autonomie (20%), la liberté (15%), la modernité (14%) ou encore l'élégance (12%). Mais, l'égalité avec l'homme est évoquée en 7ème place, par 11% des femmes interrogées, de même que l'accès au travail (11%). Par opposition, la femme marocaine des années 70 est avant tout associée à l'endurance (39%), à l'ignorance (38%) et est également perçue comme étant au service du mari et des enfants (29%). En outre, la femme d'avant les années 70 est associée à la soumission (20%) de même qu'à la marginalité (12%), au mariage précoce (12%), à la tradition (12%) ou encore au stress (11%). L'analyse détaillée des résultats révèle que, quelle que soit la catégorie interrogée, l'éducation et l'instruction est, de loin, l'attribut le plus associé à la femme marocaine des années 2000. Les autres attributs les plus majoritairement cités diffèrent, en revanche, d'un profil à l'autre. L'éveil est ainsi évoqué par quasiment toutes les catégories parmi les 4 attributs les plus associés à la femme d'aujourd'hui, à l'exception des étudiantes et des femmes d'un niveau d'études supérieurs. Par ailleurs, les femmes confirment très largement la perception positive qu'elles ont de l'évolution de leur situation. Celle-ci est perçue comme allant fortement dans le bon sens, particulièrement en ce qui concerne l'accès à l'éducation et au marché du travail. La Moudawana est également évoquée parmi les améliorations les plus importantes qu'a connues la situation de la femme. La femme dans les media Dans l'ensemble, les femmes sondées perçoivent une certaine équité et égalité homme/femme dans la représentation des genres dans les media marocains. Cependant, cette perception n'est pas la même quel que soit le type de programme. Ainsi, l'égalité de représentation de la femme et de l'homme est beaucoup plus fortement perçue dans les programmes d'information et dans l'animation des programmes, surtout à la télévision. En revanche, la fiction, et surtout la publicité, sont jugées nettement moins équitables et égalitaires dans la représentation des genres. Par ailleurs, les programmes d'information et l'animation des programmes à la télévision, sont considérés comme les types de programmes qui donnent l'image la plus positive de la femme marocaine, celle qui se rapproche le plus de la réalité. Par opposition, les programmes de fiction et la publicité sont très largement jugés comme étant loin de présenter une telle image réaliste et positive. Par exemple, pour les répondantes, la publicité évoque une image très contrastée de la femme donnant à la fois l'image d'une femme peu instruite, limitée aux tâches ménagères, traditionnelle ou encore superficielle, mais d'un autre côté, elle montre également une image de la femme plutôt positive en termes de modernité, d'élégance, de respectabilité et d'indépendance. Les fictions donnent également une image contrastée de la femme, bien qu'à un degré moindre comparées à la publicité. Ainsi, si elles donnent de la femme l'image d'une personne instruite, respectée, moderne, élégante et indépendante, la publicité véhicule également une image peu valorisante de la femme en l'associant à la soumission, à la victimisation et aux murs légères. Concernant la représentation de la femme dans les media marocains et étrangers, les femmes sondées associent aux media marocains la quasi-totalité des attributs, qu'ils soient ou non valorisants pour la femme. En revanche, c'est aux media arabes que la superficialité est la plus associée en terme de représentation de la femme, alors que les media occidentaux sont davantage considérés comme véhiculant l'image d'une femme aux murs légères, manipulatrice ou encore écervelée. Des attentes Plusieurs attentes ont été exprimées par les femmes pour ce qui a trait à la représentation de leur image dans différents types de programmes dans les media. Ainsi, vis-à-vis de la présentation des femmes dans les programmes d'information et d'animation, il est notamment souhaitable que les femmes journalistes et animatrices puissent traiter l'ensemble des sujets, d'avoir plus de femmes conceptrices de programmes et pas seulement présentatrices et animatrices, et d'inviter plus de femmes expertes. Pour ce qui est de la publicité, il faudrait éviter les clichés dégradants pour les femmes et éliminer dans les publicités les scènes se rapportant à l'exécution de tâches ménagères par les femmes, et aussi ne pas limiter le rôle des femmes dans la publicité uniquement à la promotion des détergents et des produits alimentaires. Concernant la fiction marocaine, les femmes sondées souhaiteraient en premier lieu que les clichés dégradants soient éliminés de ce type de programme, que l'on attribue aux femmes des textes plus valorisants et qu'on les montre dans des relations d'égalité avec les hommes, notamment leur conjoint, et dans des situations de réussite de leur vie familiale et professionnelle. Par ailleurs, il est souhaitable, du point de vue des répondantes, que les media puissent mettre en avant un certain nombre d'attributs qui valorisent la représentation des femmes dans les media. Ces attributs varient quelque peu selon le profil de la femme à représenter, néanmoins, certains d'entre eux reviennent de manière récurrente pour différents profils de femmes, c'est le cas notamment de la respectabilité, de l'éducation et de l'instruction, mais aussi dans une certaine mesure, du sens de la responsabilité et au fait d'être soignée et élégante. Quant à l'égalité avec l'homme, elle n'est généralement évoquée que dans une moindre mesure. D'autres attributs sont plus associés à certains profils de femmes, tels que l'endurance pour la femme mariée, la mère et la femme rurale, l'ambition pour l'étudiante et la célibataire, l'autonomie pour la femme active et la célibataire, le dévouement de l'épouse et de la femme au foyer
