Une étude réalisée en mai dernier auprès de 100 personnes appartenant à la génération Z (14-22 ans) révèle le comportement des jeunes face à la publicité et aux médias au Maroc. Et les résultats sont éloquents. La génération Z représente une des cibles de cette étude, réalisée par le cabinet britannique Kantar Millward Brown, et qui concerne également la génération Y (23-40 ans) ainsi que la génération X (41-50 ans). Au total, 300 hommes et femmes de Casablanca, Fès, Marrakech et Tanger, ont répondu aux questions posées en face à face sur ordinateur. - Les jeunes sont plus réceptifs à la publicité dans l'après-midi et en début de soirée : Ils sont en effet à la recherche d'information, de divertissement et de relaxation et préfèrent être chez eux, en famille ou entre amis, plutôt que d'être au café. Au-delà de l'humour, les jeunes de la génération Z préfèrent un format court de moins de 10 secondes avec de la musique. Source: étude Kantar Millward Brown - Un jeune sur deux va sur les sites de marques pour s'informer : La moitié des interviewés ont déclaré avoir recours aux sites pour se renseigner sur les marques qu'ils aiment. Ils sont, en outre, plus enclins à continuer de regarder les publicités de ces marques qu'ils apprécient. De plus, 82% de la génération Z urbaine croit plus les informations relatives à une marque sur internet que sur un autre canal media. - Internet joue un rôle important dans la prise de position La majorité des jeunes de la génération Z (98%) utilisent internet tout au long de la journée, pour y rechercher de l'information ou du divertissement. Selon cette étude, internet joue un rôle important dans leur prise de décision d'achat chez 9 jeunes sur 10. Source: étude Kantar Millward Brown - 9 jeunes sur 10 ne peuvent vivre sans les réseaux sociaux L'étude révèle en outre que la génération Z se sent dépendante des réseaux sociaux. 89% ont d'ailleurs déclaré qu'ils ne pouvaient pas vivre sans les réseaux sociaux. Ces derniers passent beaucoup de temps sur ces plateformes (94%) pour exprimer leurs points de vue sur les blogs, forums (80%) ainsi leurs opinions sur les marques (78%).
